不久前，来自瑞典的欧洲服装零售巨擘H&M第四次推出一年一度高端设计师专供H&M设计系列发布。这一合作方式自2004年起首次推出，今年已是第四个年头，第四位名人设计师是来自意大利的时尚“性感玩家”罗伯特・卡瓦利。

今年，人们对名人设计师的崇拜热情依然居高不下。罗伯特・卡瓦利受到意料之中的狂热追捧。本次，设计师为了推广与H&M合作的新品系列，甚至亲自前往美国，并引发时尚迷追捧狂潮。

H&M的高低端合作，再次取得了意想中的成功。

卡瓦利亲临卖场●

“我感觉自己像摇滚明星一样。”

首饰系列以蛇为主题灵感，一条在臀部口袋上绣有金丝线蛇形图案的牛仔裤售价为69美元。整个系列包括内衣、鞋、靴、针织衫、腰带以及黑色翻领搭配奶油色夹克的半正式晚礼服。

早上开始出售新品，到下午时分，eBay网站便开始兜售卡瓦利设计系列，包括镶嵌有金属片和珍珠的超短连衣裙，在网站的推广语录中甚至注明：全球只此一件，价格飙升至700美元。

为了进一步推广新系列，卡瓦利亲自前往美国市场，现身位于纽约第五大道的H&M旗舰店，当天一早，旗舰店便被众多粉丝包围，期待亲眼一睹设计师风采的粉丝们不惜彻夜等候，甚至设计师下车瞬间丢在地上的烟头，也被粉丝当作珍品当场收藏，并表示将在eBay网上进行拍卖，火爆程度可见一斑。

据悉，卡瓦利迈进旗舰店内的刹那，集聚在二楼的店员们爆发出雷鸣般的掌声。然而美中不足的是，卡瓦利作品并不能满足全部消费者们的狂热需求。卡瓦利专为H&M设计系列共在H&M全球200家店内发售，远远小于H&M之前名人合作系列的发售规模，去年Viktoe&Rolf专为H&M系列在全球250家店内同步发售，2005年斯黛拉・麦卡特尼专为H&M系列在全球400家店内同步发售，而2004年卡尔・拉格菲尔德专为H&M系列则在全球800家店内同步发售。今年，卡瓦利系列仅在美国10家店中有售。

对于为何卡瓦利系列仅在200家店进行销售，H&M发言人丽萨・桑德伯格称：“自2004年首次推出名人设计师合作系列，已迎来第四个年头。我们已经从过去的经验中清楚地了解到哪些店面更适合推出名人系列。”

据悉，卡瓦利当天现身H&M店，约有250名左右时尚迷到场，早上10点店面开门迎宾时，消费者们表现出极大热情，冲进店内，在推搡拥挤中争抢着挑选中意的产品。

为避免受到消费者冲撞，卡瓦利被安排在远离卖场的电梯旁，看到新品火爆销售场景，卡瓦利兴奋地表示：“我感觉自己像摇滚明星一样。”

消费者也给予设计师本人十足的热情回报。很多消费者在卡瓦利出现前，等待了足足有十几个钟头。H&M发言人表示，新系列的销售取得了全球市场的胜利，尤其是女性系列的红地毯礼服裙、半正式晚礼服、配饰等。在纽约，消费者每人手中都紧抓各种连身裙、风衣、长裤以及夹克。“我被女性们的疯狂所震惊。从凌晨3点开始等待，到现在我没有找到一件适合我尺码的时装。”消费者PiyaMehra表示，语气不无遗憾。而另一个消费者奥斯汀・格莱夫同样表达了自己的失望情绪：“太遗憾了，我9点45分来到这里时，所有的东西都被抢购空了。”

“他们从香港和伦敦打电话来告诉我，说那些产品在一两个小时内就完全售空了。”卡瓦利表示。

火爆销售席卷全美●

新品面前，人们几乎疯狂

在洛杉矶，卡瓦利系列共在3家店内进行销售：西好莱坞日落大厦、CostaMesa南海岸大厦以及贝弗利中心。日落大厦专营店比日常早10点开业时间提前了两个小时，并进一步延长了营业时间，同时为了更好地维持秩序，服务消费者，还增派人手，从最初的15名店员增设至45名。

日落大厦店早上开门后，货架上的卡瓦利新品立即被一抢而空。店员来回奔走查货调货，到10点半左右，所有的女士首饰以及长款连身裙均已脱销。

玛丽亚・珀瑞塔是所有顾客中第一个完成购买预算的：两个手袋、内衣、牛仔以及一条豹纹长款连身裙，总共价值500美元。

保拉・玛勒芭，一位曾经在时装厂工作过的家庭妇女表示，卡瓦利是所有与H&M合作过的设计师中她最喜欢的一位。唯一的遗憾是，她无法买到更多，因为那些单品很快便倾售一空。

一位首饰商朱蒂・斯塔克曼表示，如果货品供应更充足，她一定可以买到更多产品。“消费者们就像洪水猛兽，我想我今天至少不用去健身房了。”

芝加哥消费者甚至在新货上架5分钟内便将货品抢购一空，其中一款丝绸动物皮毛纹样图案的长款连身裙和另一件条纹上衣甚至是直接从人台模特身上脱下。

“这个系列我已经期待了两个多月了。”消费者卡瓦兰科表示，她早上8点半到了店面门前，发现已经有40多人在等待入场了。在里面共花费2500美元之后，卡瓦兰科买下了40件单品。

消费者林恩・布莱德菲尔兹表示，最无法忍受的是，当自己刚拿起一件时，突然有消费者冲她嚷嚷“那是我的”。他说：“人们几乎疯狂，随手拿起不管任何尺码的衣服，并且同时拿三四件。”

H&M还努力为消费者提供更全面的服务。考虑到为了对在店外等候的消费者表示鼓励，第五大道专营店和曼哈顿第51大街旗舰店还分别为前150名消费者赠送装有卡瓦利限量版T恤的礼品袋、产品推广册及卡片等，价格从10美元到300美元不等。在米兰，消费者能获得H&M赠送的热面包、橘子汁和水。而位于伦敦牛津街的旗舰店则为消费者准备了面包和橘子汁。









火爆行情蔓延欧洲●

伦敦―米兰―柏林，一个都不能少

牛津商务中心H&M店称，上市当天新品系列迅速售罄。很多伦敦销售点，包括Knightsbridge，都设定了限制消费者购买数量的指定单品。因为店内货品显然无法满足消费者的疯狂程度。而今年卡瓦利系列销售的一个典型特点便是数量不足。店员称，店面前一夜准备的存货已经全部售完，同时总公司也没有给予及时补货。与去年斯黛拉・麦卡特尼系列和Viktor&Rolf系列迅速补货的充足货源相比，有天壤之别。H&M就此做出回应：“我们只给各个店面安排少量货品，因为这样才能做到真正的限量发行，才是真正的罗伯特・卡瓦利限量版系列。”

在米兰，新系列的回应同样让人激动。“开始的时候，我并不确定这些产品的品质。但是现在当我拿到手里时，我发现这些丝绸裙是多么让人惊喜。”名叫RosiNovara的消费者表示。H&M员工称，仿毛皮夹克、丝绸豹纹连身裙以及风衣是所有单品最畅销的品种。

“我疯狂迷恋卡瓦利先生。”消费者MichelaArgelati表示，“今天真的是像梦一样神奇。我感到自己变成了童话世界里的公主，在为自己置办一个全新的神奇衣橱。”学生PatriziaFerro表示，她在学校期间曾研究过H&M与设计师合作系列，她一直非常渴望能够亲眼看到真实的作品。“来到这里，我发现我根本无法抵抗得了这些产品的巨大诱惑力。”

在柏林最大的H&M店中，约有50人排队等候新品上市。当店门打开，人群突然涌入店面，场面一度接近混乱状态。

在店面开始营业的一个半小时内，店员几乎忙成一团，安排调货，安置等待试衣的人群，收款找零柜台处更是忙得不可开交。虽然卡瓦利系列定价要远远高于H&M普通产品价格，但是消费者在购买时，却没有丝毫的犹豫。其中有一位买下三个手袋的消费者表示，她对于定价十分满意，“对于购买卡瓦利的设计作品，这些产品的定价完全没有问题。”

然而，卡瓦利本人对于开发自己品牌的低端产品系列并没有多大兴趣。“这些产品都是在佛罗伦萨生产。”他解释道：“H&M做得非常好。虽然这些产品在细节上不能跟我自己的品牌相比，但是我对他们的制作已经非常满意了。”