Burberry 最新季报:销售同比增长3%,将不会放弃”即秀即买“战略

英国奢侈品集团 Burberry 在周三公布了本财年第一季度的关键财务数据,可比门店销售同比增长了3%。

截止至6月30日的2018财年第一季度中:

零售销售额为4.79亿英镑,与去年同期持平,以不变汇率计算增长3%(其中,零售面积的减少造成了些微的负面影响)
可比门店销售同比增长3%

各地区的可比门店销售额具体表现如下:

得益于中国旅游消费的增长,中国香港,韩国和日本的销售增长良好,推动亚太地区整体增速达到中个位数
EMEIA (欧洲,中东,印度及非洲)受到经济大环境低迷的影响,游客人数减少,可比门店销售出现了低个位数的下跌
美洲地区延续了上一财年第四季度的增长趋势,实现高个位数增长
亚太地区的线上直销业务表现出色,移动端的销售占比已经成为各数字渠道中最高

Burberry 的 CFO Julie Brown 表示,公司对本季度的表现感到满意。她强调,Burberry 未来的核心产品系列将延续之前的“即秀即买”模式,同时将通过经常性、不定期的推出一些限量产品,来保持对消费者的吸引力。

新任创意总监 Riccardo Tisci 推出的首款系列将于9月发布,其中部分商品将会采用“即秀即买”的模式提前开始销售,其余将在明年2月进入各大门店。Riccardo Tisci 还在进行限量商品的设计工作,这些限量产品将在9月的新品发布会之后推出。



本周三 Burberry 还发表声明,在9月 Riccardo Tisci 的首秀过后,他们与英国时装设计大师 Vivienne Westwood 推出的合作系列将会于今年12月在指定门店发售。

上季度,Burberry 拓展了位于迪拜的旗舰店规模,并关闭了两家位置不佳的门店。此外在北京,迪拜,纽约和首尔开设了快闪店,以展示品牌最新款的手袋。他们还在本季度推出了和时尚电商 Farfetch 的合作系列,销售表现“好于预期”。

Burberry 还宣布了1.5亿英镑的股票回购计划,并预计2018/2019财年全年将可以节约1亿英镑的总成本。

(1英镑当前约合8.84人民币)
 

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