Burberry 宣布联手英国时尚电商 Farfetch,将线上销售网络拓展到全球150个国家

英国奢侈品集团 Burberry 在周四宣布,已经与英国时尚电商平台FarFetch 建立了合作关系,以进一步增强集团的线上销售网络。双方并未公布本次合作的相关财务信息。

Burberry 表示,通过将他们的技术整合进Farfetch 线上平台的运营系统,让品牌的线上销售网络扩展到了全球150个国家。Farfetch 的用户将可以购买 Burberry 在全球各地门店的所有商品。2月17日的伦敦时装周上,Burberry 将会展示他们的最新系列。这些新的商品将在24小时之内于Farfetch 的电商平台上开始销售。

Burberry 负责数字营销和电商的高级副总裁 Daniel Heaf 表示:“我们和 Farfetch 之间的合作关系非常让人兴奋。我们一直以来都非常重视线上渠道,我们希望能通过这次合作,接触到更多年轻的,热爱时尚的消费者。未来消费者们不但可以通过我们自己的平台购买Burberry 的商品,也可以通过Farfetch 的平台购买到Burberry所有的商品。”

Farfetch 的首席商务官 Giorgio Belloli 表示:“我们很高兴能够直接和Burberry 展开合作。我们的客户非常热爱Burberry,这次合作将能够帮助我们在各地的用户都接触到Burberry 的商品。”

此外,本次的合作还将帮助Burberry 更好的与他们其他第三方电商平台的合作。与 Farfetch 合作中运用的新技术,将会增强Burberry 在与其他电商平台合作时的灵活性和透明度。



在过去的几年里,Burberry 的表现并不理想,而在品牌任职了长达17年的总裁兼创意总监 Christopher Bailey  宣布离职更是让品牌的未来不甚明朗。

不过,向来走在奢侈品数字化前沿的 Burberry 正大力强化电商渠道,这将有助于品牌将其在社交媒体上的热度更好地转化为线上销售收入。在 Burberry 最新的季度财报中,虽然整体销售表现并不理想,但是数字直销渠道销售额取得了较大增长。

电商在奢侈品行业的重要性与日俱增。据分析师预测,到2025年线上销售占奢侈品销售总额的比例将从目前的10%增加至25%左右,是未来奢侈品市场增长的最主要动力。正因如此,Burberry 并不是唯一一家大力发展电商的奢侈品公司。另一奢侈品巨头,Richemont(历峰集团)便在不久之前收购了 Farfetch 的竞争对手——英国/意大利奢侈品电商Yoox Net-a-Porter 51%的股权,实现100%控股。

 

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