Burberry 将告别长达17年的“Christopher Bailey 时代“,新任创意总监大猜测

周二,英国奢侈老牌 Burberry 总裁兼创意总监 Christopher Bailey 在为公司效力长达 17年后,突然宣布将于明年离职。

Burberry 集团在一份声明中表示,在2018年3月31日前,现年 46岁的 Christopher Bailey 仍将继续担任总裁兼创意总监的职务,此后将离职并退出公司董事会,但直到 2018年12月31日前,他都会全力支持 Burberry 首席执行官  Marco Bobbetti 及团队的工作。离职后,Christopher Bailey 将开始追寻自己全新的创意项目,而 Burberry 也将开启未来十年的全新航程。

Christopher Bailey (下图)本人回应:“过去17年,在 Burberry的工作经历是我一生中莫大的荣幸。拥有 160多年历史的Burberry 是一个伟大的英国品牌,但始终保持着年轻的精神,求新求变。和我共事的团队具有很强的创造力、创新力和拓展力。”他对老东家未来的发展前景寄予了高度肯定,并承诺将在最后的任职期间全力以赴确保人事变动的顺利进行。

这一重磅消息传出,Burberry 股价经历小幅跳水,在下跌 3%后的 30分钟内又出现反弹,周二收盘价 19.02英镑每股,比前一交易日下跌 1%。





其实,从今年年初开始,关于 Christopher Bailey 可能离职的消息就已经流出。5月, Christopher Bailey 卸下 CEO一职,由法国奢侈品集团 LVMH 旗下品牌 Céline 原首席执行官 Marco Bobbetti 接棒,此后 Christopher Bailey 宣布“将精力重新集中于设计、产品和品牌故事的打造,并全力配合 Marco Bobbetti 的工作。”

Marco Bobbetti 对 Christopher Bailey 的离开深表遗憾,并表示“理解和支持他离职的决定,开始启动寻找继任者的程序”。

这位“人气金童”是当今时尚界效力一家品牌时间最久的设计师之一。Christopher Bailey 1971年出生于英国约克郡,获皇家艺术学院(Royal College of Art)硕士学位。毕业后先后供职于美国设计师品牌 Donna Karan 和 Tom Ford 时期的 Gucci。

2001年Christopher Bailey 加入 Burberry,2009年升任创意总监,在这一阶段他与Burberry 两任 CEO Rose Marie Bravo 和 Angela Ahrendts 先后共事,协力振兴了这个一度走向衰落的英国老牌,跃升至伦敦证交所富时 100指数的明星公司。

Burberry 作为英国最具代表性的奢侈品牌,据业内人士估计,年销售收入相当于其他伦敦时装周上的英国时尚品牌年收入的总合。

纵观 Burberry 的复兴之路, Christopher Bailey 功不可没。拥有 160多年历史,以风衣著称的 Burberry 在人们心中的品牌印象已逐渐僵化,产品设计陈旧,在 2000年左右更饱受仿冒抄袭和顾客群老化之苦。而 Christopher Bailey 的到来开始为其不断注入全新的时尚元素(比如时下正火的马勒包、致意经典的棒球帽)。

Christopher Bailey 近期发布的 Burberry 2018春季系列虽然受到了一群动物权益保护者的围攻,但却得到了业界的高度认可。

Christopher Bailey 最为人称道,除了设计才能,还有他对新一代消费者需求变化和科技进步的敏锐响应,从“即秀即买”时装秀到数字营销,Burberry 成为了全球奢侈品牌中当仁不让的数字先锋。

2014年,Angela Ahrendts 跳槽美国苹果公司后,Christopher Bailey 亲掌 Burberry 帅印,业内罕见地同时兼任 CEO和创意总监,不过,在他主政的 2014年 5月~2017年7月期间, Burberry的发展势头有所放缓,外界对管理层的能力提出质疑。

“即秀即买”尽管在现在看来确实存在很多问题,受到不少业内人士的诟病,但不失为改革整个时装周体制的探索尝试。

据悉,Burberry 将在2017/18财年(截止 2018年3月)削减新管理层的津贴,并计划减少为新外聘的管理人员缴纳的养老金金额并取消“Sign-on Bonus(入职奖金)”和股票奖励。

有业内人士猜测 Christopher Bailey 可能是被 “请出”了Burberry,但 Christopher Bailey本人在一份私人邮件中表态:“离开一个呆了17年的品牌对我来说真的很困难,但未来可以追寻新的创意项目让我感觉非常兴奋。”一位为Christopher Bailey工作多年的知情人士也坚称,Christopher Bailey 离职完全是出于自己的决定。据这位知情人介绍,Christopher Bailey将于明年2月的 Burberry新品发布会上完美谢幕。

时尚光环下的 Christopher Bailey对待自己的私人生活表现异常低调,2012年他与英国男演员 Simon Woods成婚,并领养了两个小女儿,一家人生活在意大利 Umbria 的一处乡间别墅。

巴黎银行奢侈品研究主管 Luca Solca 在随后的一份报告中表示:Christopher Bailey 的离开是 Burberry再次焕发活力的必要之举。奢侈品牌目前面临的挑战是产品需要不断创新。品牌的创意总监就像艺术家一样需要不同变化设计主题,很多经历过复兴的品牌都亟待找到新的创意来源。





在 Christopher Bailey 离职消息正式公布前,业界已经开始猜测,现任 Céline 品牌创意总监兼董事会成员 Phoebe Philo 可能继任 Burberry 创意总监。这种猜测的根据主要是 Phoebe Philo 和 Marco Bobbetti 此前在 Céline的强强组合已经充分证明了自己的实力。Phoebe Philo 任 Céline创意总监已有9年时间,此前她一直在该品牌位于伦敦的工作室办公。

据悉,Marco Bobbetti 将于本周正式开始寻找品牌创意总监的继任人选。业界猜测,英国当红设计师、西班牙皮具品牌 Loewe创意总监 Jonathan Anderson 也可能是 Burberry 创意总监的热门人选。

今年1月,还有传闻称,原 Chloé创意总监 Clare Waight Keller 可能成为 Christopher Bailey 的继任者,但今年年初她最终加入了法国奢侈品牌 Givenchy。

路透社预测的其他可能人选包括:Lanvin 的两名旧将 Alber Elbaz、Bouchra Jarrar,原法国奢侈品牌 Givenchy 创意总监 Ricardo Tisci,原法国奢侈品牌 Saint Laurent 艺术总监 Hedi Slimane。

业界认为,无论是谁接棒,时尚界将迎来一个全新的 Burberry。从 2016年开始,Burberry 开始贯彻重组精简计划,大量削减开支,公司计划在 2018/19财年削减开支 1亿英镑。

分析师预测,本次人事变动后,Marco Bobbetti 将对 Burberry 从设计创意到经营展开彻底改造。巴黎银行奢侈品部门目前对 Burberry的描述是一个“可预见的、似曾相识”的品牌。

事实上,Marco Bobbetti 此前已开始了对 Burberry 的改革,比如削减开支、重新开启第三方经营的美妆授权业务等

晨星分析师 Jelena Sokolova 认为,转型永远伴随着风险。意大利奢侈品牌 Gucci 过去两年在创意总监 Alessandro Michele 的一手改造下,已成为当今最受瞩目的奢侈品牌。但寻找真正合适的新设计师或许是条漫长的路, 法国奢侈品牌 Dior 花了八个月时间聘来了新创意总监 Maria Grazia Chiuri(原意大利奢侈品牌 Valentino 联合创意总监) ,但成果却并非立竿见影;法国奢侈品牌 Lanvin 自2015年与以色列设计天才 Alber Elbaz分道扬镳后,在两年内已连续换了三个设计师。

在截止 2017年3月31日的 2016/17财年,Burberry 核心财务数据如下:


销售收入按当前汇率计同比下滑10.4%至27.7亿英镑
净利润同比下滑7.3%至2.868亿英镑



丨消息来源:路透社、英文网站 Fashionnetwork、美国网站 WWD

丨图片来源:Burberry 官网、视觉中国
 

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