不再为别人的品牌站台!英国最会穿衣的时尚女神 Alexa Chung 将推出同名品牌 Alexachung

Alexa Chung 身上有着多重标签:模特,英国电视节目主持人,Proenza Schouler、Marc Jacobs、 Chanel 等品牌大秀的头排嘉宾,社交网络红人等。可她并没有止步于此,近日,她宣布推出个人同名品牌 Alexachung。

这些年,众多明星名媛都长驱直入时尚产业,如 Victoria Beckham、Karlie Kloss 等。她们不再满足于与大型时尚零售商联名合作,或宣传代言别家产品,而是直接利用自己的粉丝和社交媒体影响力,创办自己的品牌。

从英国版《Vogue》七年的特约编辑,时尚潮人,到多个时尚品牌的创意缪斯,这些经验都为 Chung 的跨界奠定了基础。2009年,当英国手袋品牌 Mulberry 以她为灵感设计了一款手袋时(下图),第二年的销售额上涨了 79%。她与 Madewell 和 AG Jeans 的联名合作系列也在上架后销售一空。





虽然不是专业的时装设计师,Chung 曾学习过平面设计和艺术。此前也曾与服装品牌 AG Jeans 和 Madewell 合作推出联名系列。她还担任过 Marks & Spencer、Superga、Eyeko 等品牌的创意顾问。

她说:“Alexachung 这个品牌是我十多年来辛勤工作的巅峰,这也是我创意的大本营,它们将在这里继续发展与成长。我觉得应该趁着自己还年轻,精力还充沛,而且与流行文化仍在密切接触的时候,做些真正与当今消费者直觉相关的东西。”

32岁的Alexa Chung将担任 Alexachung 品牌创意总监,品牌的首款成衣产品线将于 2017年 5月发售,产品包括牛仔、日常服装、晚装、鞋履和珠宝,以及特色产品。她表示,此前与其它时尚品牌合作积累的丰富经验,让她有了创办个人品牌的信心。她说:“我觉得自己现在已经准备好,如果是早一点,我没有足够的责任心,也没有能力承担。”

Alexa Chung 表示:“我只是想自由地打造我自己的世界,不用遵从其它品牌的指示。和其他人合作非常有趣,但总是 会有限制,必须符合他们的一些设计要求。”

据悉,Chung 将招募一个 6人的设计团队,招聘的要求包括曾在奢侈品牌供职,或拥有音乐/艺术领域的工作背景等。她已经邀请 Haider Ackermann 前工作室主管 Edwin Bodson 担任品牌总经理。Bodson 此前负责监管 Haider Ackermann 女装和电商的广告和产品研发。





Chung 的首个系列将在指定的奢侈品零售商和电商平台出售,如 Selfridges、老佛爷百货、Matchesfashion.com、MyTheresa、SSENSE 等。品牌也将着重在伦敦、纽约、巴黎和香港等城市推出活动,旨在推出各城市的特色产品。Chung 保证,品牌的定价会相对亲民。

她说:“我们需要好好思考一下,到底用何种方式呈现我们的作品。我了解当前的时尚行业,知道它总是在快速的变化。我希望能够提供一些独一无二,让人感觉耳目一新的东西,但品牌的核心还是连接每一个人。我的产品不会贵的离谱,我希望它们能够引起所有人的共鸣。”

Alexa Chung此前的部分合作品牌

Madewell

2010年,Madewell 宣布与 Chung 合作,邀请后者为其设计首个联名系列。该系列包括波点茶服、高腰紧身牛仔裤、饰有天鹅绒和蕾丝的阔形羊毛大衣、印有 Chung 照片和插画的 T恤等 20款产品。其中大部分都可以与 Madewell 的其它产品混搭。

她表示:“这些产品不但是对 Madewell 的补充,同时也保持了我的风格。”此外,品牌还推出了一个小的礼品袋,里面有 Chung 的绘画、文章、照片和涂鸦,“就像是一个新品图片预览图册”。该系列的定价与 Madewell 本身的价位保持一致:插画 T恤 14美元起,最贵的摩托车夹克为 500美元,牛仔裤 100美元以下。

Madewell 设计总监 Kin Ying Lee 表示:“Alexa 的风格创意十足,能给人带来灵感,并且谁都能这么穿。她的观点十分鲜明。”





AG Jeans

2014年,Chung 与 AG Jeans 合作发布自己的首个牛仔系列,该系列共有 20款产品,如背带裤、牛仔裙、T恤、牛仔裤等。Chung 表示:“这个系列非常契合我理想中的衣橱。跟往常一样,主要的灵感源自于六十年代末,七十年代初的审美。”

AG Jeans 创意总监 Sam Ku 表示:“这个系列的大部分产品都是 Chung 本人,或她的朋友想买,但现在买不到的服装。对于一个从来没在时尚界工作过的人,她十分敏锐,知道怎么制作一个系列,哪些产品可以互搭。她对风格搭配的感觉是天生的,能把很好地匹配想法和产品。”




 

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