Bottega Veneta人事持续动荡 继CEO后或再挖Hugo Boss一员大将


传统奢侈品牌Bottega Veneta营收持续下滑,正逐渐失去市场份额,母公司开云集团为(EPA:KER)挽救Bottega Veneta的低迷局势,从去年便开始采取一系列措施,对高层人事架构进行调整,并聘请Hugo Boss前首席执行官Claus-Dietrich Lars出任品牌首席执行官一职。
Bottega Veneta的一家门店

 
据消息灵通人士透露,Bottega Veneta空缺了近半年的全球通信总监职位已有接替人选,即目前负责Hugo Boss全球公关活动的高级主管Yannick Angeloz-Nicoud。他将接替去年10月离职的Olivier Monteil出任Bottega Veneta全球通信总监职位,并向首席执行官Claus-Dietrich Lahrs汇报工作。Olivier Monteil则已于1月被任命为欧莱雅集团旗下Giorgio Armani香水与彩妆部门的全球通信高级副总裁。
 
Yannick Angeloz-Nicoud于2013年加入Hugo Boss,在2010年至2013年期间担任Giorgio Armani的全球公关总监,此前曾供职于Yohji Yamamoto和Miu Miu。
 
今年1月初,为加强品牌的营销与推广,Bottega Veneta还邀请在Michael Kors (NYSE:KORS) 担任长达六年的全球通讯及市场营销高级副总裁的Lisa Pomerantz加盟,重新回归任首席市场官。Lisa Pomerantz是Bottega Veneta的老将,她和品牌创意总监Tomas Maier紧密合作,担任品牌全球市场官一职长达9年,后于2010年加入Michael Kors担任高级副总裁,负责品牌的全球战略和推广。
 
作为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌,Bottega Veneta在截止至2016财年第一季度,其于全球已关店5家,关店数量超过Prada、Louis Vuitton以及同属意大利的奢侈品牌Tod’s。据开云集团财报数据显示,Bottega Veneta 2016年全年收入录得8.7%的下跌至11.734亿欧元,2015年该品牌收入较2014年增长了13.7%。报告称,Bottega Veneta在2016年的业绩表现主要受到了游客量骤减带来的影响,特别是中国游客购买量的下降。
 
有分析人士表示,Bottega Veneta频繁发生人事更替意味着品牌现在的业绩离集团目标有很大的差距。2016年初,开云集团 CEO François-Henri Pinault 曾表示,Bottega Veneta目标是销售进入20亿欧元俱乐部,这个目标是基于品牌中长期增长潜力而定的,并非遥不可及。业界分析人士指出,Bottega Veneta目前的主要问题是定价过高,过度依赖亚洲客户群以及产品缺乏创造性与多样性。尽管如此,开云集团表示对品牌创意总监Tomas Maier仍有信心,因此目前没有更换创意总监的计划。
 
为削减成本,去年9月,Bottega Veneta开始合并男女装系列发布。不过,Tomas Maier仍然坚决反对Bottega Veneta实现“即看即买”的策略。他认为,公司仍然致力于展示和产品推出的时间,在产品登陆精品店前,给予生产产品足够的时间以创造复杂和完美的手工系列。为平衡品牌在全球的销售收入,Bottega Veneta还计划在纽约麦迪逊大道新设一家旗舰店,期望重新赢回美国市场份额,同时强调数字化战略并减少各类产品的出货量以防止市场过度饱和。
 
面对严重老化的Bottega Veneta,由Claus-Dietrich Lars等人组成的新管理团队能否拯救品牌的低迷业绩,市场分析人士认为仍需时间来检验。

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