必胜客与气味图书馆跨界合作，推出“榴莲披萨味”香水

9月18日，必胜客与气味图书馆跨界合作，在其天猫旗舰店上线了一款“榴莲披萨味”香水，希望以独特的味道来赢得年轻人的关注。这款全新香水全球限量发售2000瓶，并随香水附赠5张必胜客新品“猫山王榴莲比萨”比萨免费果肉增量券。

这款香水的售价也延续了气味图书馆亲民的价格，15ml售价为119元。虽然味道独特，但第一波产品上线后9分钟就被抢完，仍有不少消费者在等待第二波上线。

早在2012和2013年，必胜客就在加拿大市场推出了比萨味的香水，赢得了不少关注。而除了必胜客之外，其他快餐品牌也纷纷跨界美妆领域推出合作款产品，如肯德基的辣味和黑胡椒味指甲油、炸鸡味防晒霜，麦当劳的麦乐鸡味花露水，汉堡王也推出过牛肉味香水、烤肉味喷雾等。这些产品都以快餐品牌标志性的食物气味为卖点，通过区别于普通化妆品香味的“奇葩”气味来迎合年轻人寻求标新立异的心态，并希望以此来进一步提高品牌的关注度、缓解品牌老化的危机。