被中国服饰品牌“泡上”的四个“国外妞”

  近日,中国内地中端服饰零售商太平鸟集团入股法国高级设计师时尚品牌Alexis Mabille,欲填补高端时尚零售领域的空白。随着消费者在高档服装品类的消费预算增加,不少品牌选择收购、合资及参股国外高档时装品牌等方式来让自己变得“高端”起来。那么,近年来都会哪些品牌这样提升“身段”呢?

  太平鸟&法国高级时尚品牌Alexis Mabille

  中国内地中端服饰零售商太平鸟集团已经入股法国高级设计师时尚品牌Alexis Mabille,并计划协助后者在大中华区打开销售网络。始于1989年的太平鸟集团旗下已经有了赫奇男装、贝诗宝男装、乐町、童装Mini Peace 等,而今Alexis Mabille的加入将为太平鸟集团填补高端时尚零售领域的空白。



  据了解,太平鸟打算为Alexis Mabille 品牌开设上百间门店,第一家Alexis Mabille 中国独立门店预计会于2017或2018年在北京或上海开幕,太平鸟集团会先开3、4间门店测试市场反应,若接受程度较好则会迅速在其他一、二线城市复制首店的模式铺开30-40间门店。对此,Alexis Mabille对太平鸟集团的计划感到满意,并表示太平鸟集团对中国市场的发展潜力依然非常乐观。

  卡奴迪路&比利时DirkBikkembergs

  7月,广州卡奴迪路服饰股份有限公司以4,068万欧元收购“TheAntwerpSix(安特卫普六君子)”之一的比利时设计DirkBikkembergs的同名运动时尚品牌51%的股份。



  卡奴迪路财务总监林峰国表示集团对DirkBikkembergs的投资计划规模约1.3亿欧元,其中6,000万欧元用于DirkBikkembergs的国际零售扩张。作为扩张的第一步,DirkBikkembergs未来6-8个月将首先聚焦尚未有零售或批发业务的美国市场,亚洲扩张以2016年开幕的澳门旗舰店为起点,其后亦会在中国最具战略地位的城市增设5间旗舰店。剩下的7,000万欧元将用作建设DirkBikkembergs电子商务业务。

  涵盖男、女装、鞋履、包袋、内衣、香水、眼镜等系列的DirkBikkembergs门店遍布意大利、法国和西班牙等国家,亦已覆盖中东、美国及亚洲市场,2014年收入1亿欧元。

  歌力思&德国高档女装品牌Laurèl

  今年刚在上交所上市的深圳服装品牌歌力思9月初宣布以8406万元收购德国高档女装品牌Laurèl及其内地运营公司,将实质买断Laurèl内地业务,拥有独立的设计权和生产权,还将拥有Laurèl在全球其他地区的优先受让权,并由此形成全球性的战略合作关系。按照歌力思公布的计划,未来三年将新开Laurèl品牌独立店100家,与歌力思品牌形成渠道合力和互补,同时在供应链管理上共享资源。



  “Laurèl”品牌定位为国际高档女装,于1978 年在慕尼黑成立,原为德国三大著名奢侈品牌之一的ESCADA 旗下品牌。“Laurèl”面向严谨、积极、自信的 女性,“Laurèl”品牌一贯秉承的热爱时尚的理念充分体现在其宗旨“观赏、感知和热爱”(see, feel, love),其系列产品表现出目标群体的生活方式:女性化与 时代感。该品牌时装覆盖世界各地30 多个国家,全球有 1000 多家销售点。

  玛丝菲尔&意大利首屈一指的成衣品牌Krizia

  作为意大利首屈一指的成衣时尚品牌Krizia,几十年来在本国具有崇高的声望。如今,在商界打拼了60个年头的创始人Mariuccia Mandelli交出了接力棒,这个品牌将转手给中国深圳的品牌玛丝菲尔(Marisfrolg)。同时,中方董事长朱崇恽女士兼任Krizia的董事会主席和创意总监。值得一提的是,虽然玛丝菲尔的总部位于深圳,但Krizia在米兰的总部地址不会改变。



  KRIZIA 由Mariuccia Mandelli 女士创立于1954年,在意大利时装界享有崇高威望。产品除订制服装和成衣外,主要包括:手袋、小皮件、鞋、雨伞、眼镜、太阳眼镜、丝巾、领带、皮带、首饰、地毯、洋酒香槟等。在品牌达到顶峰时期的九十年代,Mandelli和她的丈夫,即公司的主席Aldo Pinto曾把Krizia打造成了市值5亿美元、风格别树一帜的品牌,其

来源:中奢网

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