宝洁宣布将砍掉 90-100个品牌

上周五， 美国 P&G 宝洁集团宣布将大幅瘦身，未来两年将砍掉多达 90～100个“鸡肋品牌”，引起行业内外一片哗然。


这家全球日化业巨头表示，将保留70～80个核心品牌，尤其侧重于“女性”“婴儿护理”和 “家居”等门类。

据路透社报道，宝洁旗下 70～80个核心品牌为集团创造了 90%的销售额和95%的利润，其中 有23个品牌的销售额在 10亿～100亿美元之间。其中比较著名的有：




吉列剃须刀和刀片

汰渍洗衣粉

帮宝适纸尿片

护舒宝卫生巾

潘婷洗发护发用品

Olay 玉兰油护肤品

Crest 佳洁士牙膏

Old Spice 须后水



等等


排名前的80品牌在2013财会年度合计销售 841亿美元，而排在后面的约100个品牌合计销售额仅 24亿美元。


虽然宝洁没有明说那些品牌将被“处理”掉， Sanford Bernstein 公司的分析师 Ali Dibadj 预测，将卖掉的品牌可能包括：




Fab 洗衣粉

Trojan 避孕套

Perma Sharp 剃须刀片

Fekkai 护发



等等


像Braun Oral-B 牙齿护理用品, Wash & Go 洗发香波，Antikal 浴室清洁剂之类的“小”品牌，是否一定会卖掉也未可知，因为官方表示将重点处理那些“过去三年业绩一直下滑”的品牌。这些被卖掉的“品牌”不少将成为其他公司或投资机构捡便宜的对象。


虽然伴随瘦身行动，势必要裁员，但据说此次裁员规模将小于 2001年（9600人）。


宝洁的竞争对手，欧洲的联合利华公司（Unilever）早就展开了瘦身运动，但对于美国公司这种做法还不是非常流行。


宝洁集团的首席执行官A.G. Lafley 表示：“少即是多”。


未来，北美的配送中心数量将减少，规模将扩大；重点加强对“成长引擎”－新兴国家市场的投入。


宝洁过去13个季度里，有 9个季度的销售增速都低于华尔街预期。


上个季度销售 201.6亿美元，同比下跌1%，排除并购分拆等因素，销售同比增长 2%，低于分析师的平均预期。


根据官方网站，以下是宝洁旗下四大品类的主要品牌组合：


美容

婴儿，女性和家居

衣物和家庭清洁

健康和理容