百达翡丽第四代掌门人最新访谈:我们不需要明星代言!卖智能手表的人都戴着我们的机械表!

瑞士著名奢华制表商 Patek Philippe (百达翡丽)是一家家族企业,自 1839年成立以来起就持续经营,从未间断。Patek Philippe 生产的每一块表都有唯一编号,登记在册,确保权威性。创新与传承相结合,令 Patek Philippe 屹立至今。

Patek Philippe 第四代掌门人 Thierry Stern(下图) 最近接受了国际钟表行业媒体 HH Journal 的独家专访,详谈了机械表行业面临的挑战,公司的经营战略以及百达翡丽在纽约最近的展览。





这次在纽约举办的 The Art of Watches Grand Exhibition  (手表艺术大赏) 想要传达给人们什么讯息?
首先,Patek Philippe 在公司内部完成所有制表程序,而不是像一些公司通过组装别的地方购买的配件来制作手表。

其次,Patek Philippe 正在努力实现产品多元化,将传统与创新相结合。人们在本次展览会惊喜地看到 17口径的手表有40多种不同款式。我们有些手表是罕见的手工艺品,非常有收藏价值。这些手表都是经过雕刻,镶嵌或烤瓷等精密复杂的工艺,是限量版商品,值得收藏。

我们的手表具有悠久的历史,品牌自1839年以来保存了所有为名人定制的手表款式,比如: John F. Kennedy(美国前总统肯尼迪)。通过展示这些珍贵的设计,人们在展览中可以更清晰地了解品牌的部分历史。

Patek Philippe 准备推出更多的女表系列吗,这是不是受到您夫人Sandrine Stern担任设计负责人的影响?
目前,男女表比例为7:3,我们计划提升女表比例,实现男女表比例为 6:4的目标。

设计女性手表关注的更多的是设计,而非技术。我的夫人 Sandrine  Stern 能从女性的角度出发,推出符合女性品味的设计,而我在这方面作为男性的确不如她。

另外,手表的机芯制作很重要,首先我们得制造出非常优质和极薄的机芯。 Patek Philippe做到了这一点, Caliber 240 自动机械机芯微小轻薄兼具坚固的特性, 堪称完美。许多年前,女士们大多佩戴石英机芯手表,但是现在她们更青睐自动机芯,而且现在石英机芯手表只占我们产量的 12%了。





Patek Philippe 的女性消费者是哪些人?

第一种:丈夫佩戴 Patek Philippe 多年,受其影响,妻子也开始喜欢 Patek Philippe 的机械手表。
第二种;对 Patek Philippe的技术感兴趣的女士。这类女性大多非常独立且成功,可以自己购买奢侈手表。她们可能已经拥有了品牌的石英手表,但是想尝试下机械手表。她们寻找的是适合女性的计时工具。
第三种:下一代的消费者。这类女性也是更喜欢自动机械机芯的,但是她们想要更简单,在日常更实用(没有钻石镶嵌)的手表。对于她们, Nautilus 运动系列很适合。

但是,在这三种类型中,大多数我们的女性客户属于第二种。

瑞士钟表出口经历了严重的下滑,你认为高端机械手表的未来将会是什么?
不管现在的行业大环境如何,企业必须适应而且进行创新,否则固守过去的产品必将遭受淘汰。

这都取决于企业自身:有些品牌就推出两三个新款,却将大量资金投资于宣传营销,这就是缺乏创新;而在巴塞尔钟表展上,你可以看到百达翡丽在创新上做的努力:我们推出了20甚至30个新款产品。

当然,对一些品牌来说,推出新产品确实成本昂贵且困难,但是他们必须这么做而不是将钱用来投资其他方面。





Patek Philippe不会聘请名人做代言
手表就是我们唯一的明星代言人,而且将会一直如此。名人固然拥有一定影响力,但我并没有看到我们的品牌和当今名人有任何联系,况且我尚不清楚这些名人以后的发展会是什么样子。

当然,如果有名人愿意购买我们的表,我会很开心但是我并不需要他们来代言。如我所说,手表是永恒的明星,人的寿命是有限的,然而 Patek Philippe 却会一直存在。

正如我此前所说,我从未真正拥有 Patek Philippe,我只是负责保护好这个品牌并将它传给下一代。我对我工作的理解就是:吸收和保留 Patek Philippe的知识和记忆,然后将其传给下一代。

 从父亲那里学到什么?
理解市场,通过旅行倾听所有类型市场消费者的心声,耐心倾听他们的需求,将听到的储存在脑子里,然后再去制造一款普遍适用的手表产品。

我们每年生产 5.8万只手表,但是我们每年的产量增长率不会超过 1% 或 2%。Patek Philippe并不是看重产量的企业,我们关注并持续追求的是品质。

Patek Philippe会制作智能手表吗?  
苹果并没有影响到我们的业务所以我们并不需要去和它竞争。而且,我们的年产量已经达到 5.8万件了,再添加智能手表不会给我们带来任何改变。

我们也曾和智能手表公司的人接触,他们手上佩戴着Patek Philippe,并表示:机械手表让他们觉得更实在。佩戴机械手表时,你能感觉到它是如何运作的,但是佩戴智能手表你却无从得知作用的原理而且你也并不关心。





丨消息来源:综合英文网站 HH Journal 

丨图片来源:Patek Philipp官网
 

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