巴黎世家把爆款球鞋工厂搬到福建莆田,消费者还会买账吗?

人红是非多,奢侈品牌 Balenciaga 巴黎世家这次被卷进产品生产工厂风波。
 
据国外潮流媒体 Highsnobiety最新消息,去年起风靡全球的Balenciaga 鞋款 Triple S 近日被曝实为中国制造,并非宣传中说的意大利制造。


Triple S 爆款鞋型被称为“Dad Shoes”,除了复古时尚的造型外,另一卖点便是现代科技与顶级面料的结合而形成的质感

 名为 Reddit 网友的在社交媒体平台Imgur上发帖称,他购买的 Triple S 的出产地并非原有的Made in Italy,而是写着Made in China,且鞋子上的部分接口不整齐。随后他与品牌客服部门求证,官方回应称负责 Triple S 的制造商已从意大利搬到中国福建莆田,因为这样才能生产更轻量的 Triple S,而鞋款定价依旧是 850 美元。
 

图为意大利制造和中国制造的Triple S对比图



图为Balenciaga回复消费者的官方邮件

 
消息传出后,引起业界广泛争议,有业界人士称,Balenciaga此举或将对消费者对品牌的购买欲望造成一定负面影响。
 
部分网友则在YouTube相关视频下面评论道,Balenciaga变为中国制造后应该降低产品售价,而另一位YouTube用户danny longa则对转为中国制造后的Triple S的质量提出质疑。名为 spherer 的网友也表示他买到了一双中国制造的Triple S,质量与意大利制造的同款鞋子相差甚远。
 
Triple S 的鞋型被称为“Dad Shoes”,虽然最先推出这一鞋款的是Raf Simons,但去年9月 Balenciaga 的Triple S发布后,瞬间获得全球年轻消费者的追捧。据悉,除了复古时尚的造型外,Triple S另一卖点便是现代科技与顶级面料的结合而形成的质感。
 
而此次Balenciaga将制造商搬至中国福建莆田所引起的最大争议就在于Triple S的质量是否会因此而变差,以及是否会令市场中的假货激增。
 
莆田被称为“中国鞋城”,也是中国鞋类产品的主产区和重要出口基地之一,主要为Nike、adidas、Under Armour和安踏等国内外中高端品牌代工。目前,莆田制鞋企业有4000多家,规模以上制鞋企业300多家,2016年完成规模工业产值600多亿元。
 
据时尚商业快讯发现,在淘宝中搜索Triple S时所出现的产品售价普遍在650至900元人民币之间,是正品价格的十分之一。而在本月中旬,淘宝再次因假货问题被美国贸易代表办公室列入“恶名市场”黑名单。
 


值得关注的是,与 Gucci 相似,Balenciaga 也是近两年颠覆性最高的奢侈品牌之一。
 
自从制造了 Vetements 现象的 Demna Gvasalia 出任创意总监后,街头潮流文化首次被写入Balenciaga的内涵,Triple S 正是出自他的设计。
 
借势于街头文化在时尚界的全面抬头,Balenciaga 在过去一年内成为最受年轻人欢迎的奢侈品牌,也是爆款策略的直接受益者,消费者已很难在现在的Balenciaga产品上找寻到时装屋历史遗产的踪迹。除logo外,一切都是新的,但就连logo的字体也被Demna Gvasalia改弦易辙。
 
全球各地的年轻消费者群体对品牌而言开始变得越来越重要,但没有任何一个地区比中国更能体现出这一趋势。贝恩公司引用一位匿名的奢侈品牌高管的话说:“五年前,中国的奢侈品消费者比其他国家年轻10岁,现在这个群体比其他国家的年轻近20岁。”
 
贝恩调查了1170名消费者,其中17%表示他们在15至19岁之间购买了第一个奢侈品,而 48.1%的受访者在20至35岁之间第一次购买奢侈品。平均而言,千禧一代购买更多,在2017年共计发生了8次奢侈品购买,而其他年龄组则为5次。
 
有分析表示,年轻消费者现在不再关心品牌遗产,他们只关心品牌的“当下”是否具有足够的吸引力。
 
据全球时尚搜索平台Lyst发布的榜单,Gucci在2017年第二季度时排名第一,Yeezy和Balenciaga分别名列第二和第三。而第三季度时,Balenciaga凭借与Colette的联名系列以及愈发受消费者追捧的“老爹鞋”Triple S,成功反超Gucci夺得头筹。而在由时尚媒体Hypebeast发起的“HB Awards”中,Balenciaga也被为年度最佳品牌。
 
不过,奢侈品牌选择在中国制造并非新鲜事。
 
早在2011年底时,意大利奢侈品牌Prada就宣布与另一家风投基金IDG入股Prada中国箱包代工企业“时代皮具”,这相当于间接承认了Prada在中国内地有代工工厂的事实。如今时代皮具的代工客户名单中还包括了Fossil、Michael Kors以及Lacoste,其最大的客户为美国轻奢品牌Coach。
 
2007年,Burberry 关闭了英国威尔士的工厂,把生产线迁往中国大陆的广东深圳。据悉,Burberry将生产线搬至中国后,生产一件售价60英镑的翻领运动衫成本可以由11英镑减至4英镑。
 
以顶级面料起家的Ermenegildo Zegna也曾表示,浙江是其成衣高档面料的重要产地。Ralph Lauren此前也坦承,旗下多款产品来自中国,每年订单可达数亿元。
 
有业内人士分析认为,由于中国制造的成本仍然相对较低,技术水平近年来提高很快,奢侈品牌会越来越多地选择代工的方式来扩大产量。
 
所谓的代工厂,就是只代工生产,包括不设计只生产和既设计又生产两种原始设备生产商。据消息人士透露,奢侈品牌在国内都有总代理,总代理接到品牌的订单后,依据他所掌握的那些能够进行外贸生产的加工厂的设备情况,进行不同款式服装的发包,每次都要根据不同的款式和其他要求来选择不同的厂。
 
虽然国外要求至少要保证产品的核心工艺是在意大利制作完成,主要原材料也来自欧洲,才可以标上“Made in Italy”的标签,但迫于“Made in China”的廉价形象,大部分奢侈品牌还是决定在这些产品上标“Made in Italy”或“Made in Paris”等标签。
 
有分析人士指出,如今“Made in Italy”标签依然是品质的的追求,面对全球奢侈时尚零售环境日趋复杂,以及生产人工和材料成本的不断上涨,表面上称自己是意大利制造的奢侈品牌在中国找代工厂生产已成为业界众所周知的秘密。目前,尚不清楚Balenciaga旗下还哪些产品转移到中国生产。
 
截止至目前,Balenciaga官网上所显示的Triple S产品信息仍写着意大利制造,而没有提及中国制造,Balenciaga对此也未作任何回应。


 

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