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发布日期
2016年12月7日
2016年12月7日
American Apparel将关闭中国内地最后两间门店
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2016年12月7日
2016年12月7日
12月起,美国潮流服饰品牌American Apparel开始清理北京芳草地、三里屯两家门店的库存,而这也是品牌位于中国内地的最后两家门店。据悉,如今店内的所有商品均以2.5折-5折销售,而最后的关店日期则是12月18日。
据钛媒体消息,除了中国市场,American Apparel在近期也开始陆续关闭澳大利亚、德国、英国等地近80家门店,并将在明年1月前完成最后的清算。
2005年,American Apparel的销售额增长高达440%至2.1亿元美金,是当年增速最快的公司之一,以“美国制造”与“性感营销”火遍时尚圈,并在美国年轻一代中迅速打响了知名度。公司在海外扩张计划上也颇为激进,从2003年开始的六年里,品牌在全球开设了超过450家店铺,但大部分都处于亏损状态,这导致公司的财务开始出现问题,到了2010年还因此险些破产。同时,品牌还面临商品更新速度慢、快时尚竞争等不利局面,在2015年申请破产保护后,American Apparel于2016年11月14日宣布第二次申请破产保护。
而国内新兴消费群体的潜力依旧对海外品牌有着巨大的吸引力——虽然整体业绩不被看好,但同为美国青少年时尚品牌的Abercrombie & Fitch刚刚开出了北京第一家店铺。
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