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Altagamma 发布 2016奢侈品行业展望报告:千禧一代是奢侈品市场的未来

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华丽志LUXE.Co
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2016年2月12日

意大利奢侈品行业协会(Altagamma)本周三在米兰举办了“Altagamma Consumer and Retail Insight”论坛。据美国网站 WWD 报道,“千禧一代”和“中国消费者”成为本届论坛关键词。

同前两年一样,本届论坛上发布了两份行业展望报告:


与波士顿咨询集团(BCG)合作的 True Luxury Global Consumer Insight 2016(2016全球纯奢侈品消费者展望)
与巴黎银行(Exane BNP Pariba)合作的 Luxury Retail Evolution 2016(2016奢侈品零售业趋势)

报告指出:


千禧一代是奢侈品市场的新目标群体;
中国消费者仍然是最大的奢侈品消费群体;
预计到 2022年,奢侈品消费总支出将达到 1.13万亿欧元。





宏观数据

2015年全球奢侈品消费者共计 4亿人,总消费支出达 8450亿欧元;
预计到 2022年,奢侈品消费者总人数将上升到 4.8亿,总消费支出将达到 1.13万亿欧元。

Altagamma 主席 Andrea Illy 说道:“一切始于消费者,并以消费者结束。”

品牌与用户

消费者越来越关注产品的品质、独有性和工艺,而可持续发展性也首次成为消费者的根本诉求之一。根据 BCG 的调查,2/3的消费者强调产品的独特性; 17%的消费者强调产品的可持续发展性;
约有 28%的品牌面临着失去独有性的风险;
千禧一代(18~34岁的消费者,约 23亿人)是奢侈品市场的未来。BCG 的董事总经理和合伙人 Antonio Achille 表示,千禧一代是全球性消费者,他们对数字化具有高度敏锐的感知能力,乐于接受新产品,对可持续概念渐趋敏感,不易沉迷于徒有其表的品牌;
约 28%的消费者(特别是婴儿潮一代)已经对个人奢侈品感到厌倦,越来越多地转向体验式奢侈消费;
中国占奢侈品市场的 7%,而中国消费者占总奢侈品消费人数的 30%。去年中国人的奢侈品消费支出为 1000亿欧元,较 2012年增长了 43%,其中 70%以上的奢侈品消费发生在国外。
中国消费者海外奢侈品消费的主要城市中l,首尔和澳门跌出前五,被纽约和米兰代替,米兰的重要性逐渐增加。





零售变局
从 2004年到 2014年,奢侈品行业 73%的销售额来自品牌专卖店,显示出奢侈品牌逐渐向零售商角色转变的趋势。

但是,巴黎银行全球奢侈品部门总经理 Luca Solca 认为,随着新锐奢侈品牌的兴起,未来零售网络的扩张将不再是品牌经济增长的主要推动力。

Solca 还指出,价格上涨似乎并不能有效地发挥杠杆效力,定价力越来越不重要。奢侈品公司应专注于严控资本支出,提高成本效益,关注坪效和库存,增强品牌和产品的吸引力,提升数字化能力。

Altagamma 副主席 Armando Branchini 表示,千禧一代正在刺激着奢侈品行业的变革,数字化以及中国消费者消费行为的改变也是重要因素。



 

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