爱马仕集团宣布:10月17日将在中国正式推品牌官方电商平台

本周三,法国奢侈品集团爱马仕(Hermès)发布了2018上半财年的完整财报。由于包括中国市场在内的主要市场需求回弹,销售额同比增长了11.2%。

爱马仕宣布:将于 10月17日在中国正式推出线上电商平台,以便与中国消费者建立更紧密的联系。爱马仕集团的 CEO Axel Dumas 表示,中国消费者的年龄越来越年轻,已经是爱马仕最年轻的顾客群体,线上电商平台这种渠道更容易获得他们的青睐。中国的线上电商平台将采用最近在美国和欧洲推出的电商平台形式,有库存的商品都将在线上电商平台发布,供消费者选购(但显然,炙手可热的经典款 Birkin 包,Kelly 包不在其列)。

Axel Dumas 表示,中国市场十分有潜力,不排除未来与中国电商巨头合作的机会。但由于公司希望保持对商品的把控,所以具体合作信息需要进行详谈。他表示,在公司的发展策略上爱马仕非常谨慎。推出线上电商平台的策略虽然付出巨大、推广艰难还有很大的风险,但收获的结果却很好。今年三月集团在欧洲的网站进行了更新,虽然开始浏览量有所下滑,但现在却有了极大的增长。

爱马仕在日本早已开通了线上电商平台,未来也计划将在韩国推出电商平台。



截止至2018年6月30日,爱马仕集团的关键财务数据如下:

按不变汇率计算,销售额同比增长11.2% 至28.53亿欧元
营业利润为10.37亿欧元,去年同期为9.31亿欧元
净利润同比增长17% 至7.08亿欧元,去年同期为6.05亿欧元

按不变汇率计,全球所有地区市场均实现了销售额的增长:

除日本以外的亚洲:销售额同比增长14.9% 至10.73亿欧元,主要得益于中国大陆表现突出,以及分别在一月和五月在中国香港 中环置地太子和长沙新开业的门店
日本:销售额同比增长6.8% 至3.45亿欧元
美洲:销售额同比增长12.4% 至4.9亿欧元。五月在硅谷核心区域 Palo Alto 开设了新店,三月底在墨西哥 Cancùn 开设门店都对销售起到了促进作用
除法国以外的欧洲:销售额同比增长7.4% 至5亿欧元;法国:销售额同比增长8.2% 至3.9亿欧元,欧元汇率的走强并未对销售额造成太大影响。六月摩纳哥和尼斯门店翻修完毕重新开业,五月伊斯坦布尔第三家门店开业。三月底,爱马仕全新官网在欧洲成功部署,网站提供一站式的编辑内容和购物功能
其他地区:销售额同比增长20.2% 至2740万欧元

全部业务线的销售额在上半年同样获得稳健增长(按不变汇率计):

皮具和马具:销售同比增长8% 至14.25亿欧元,市场对于爱马仕品牌经典和其他款型(比如Roulis, Lindy 和Cinhetic手袋)的产品保持了很高的需求;四月新开设的皮具工坊 Manufacture de l’Allan和位于 Seloncourt 和 Héricourt 的工坊极大提高了生产力,位于 Guyenne 和 Montereau 的新工厂预计在2020年完工
成衣和配饰:销售同比增长16.7% 至6.37亿欧元,得益于男女装成衣系列的大胆尝试和时尚配饰和鞋履业务的成功。四月,爱马仕在上海举行全球性男装推广活动
丝绸和纺织品:销售同比增长7.1% 至2.49亿欧元,延续了可持续的需求增长,主要得益于原材料的多样性和丰富的创新
香水:销售同比增长14.9% 至1.53亿欧元,得益于 Terre d’Hermès 和 Twilly d’Hermès 两款香水的出色表现
手表:销售同比增长9% 至7700万欧元,门店销售状况良好
其他业务:销售同比增长10.3% 至1.1亿欧元,品类包括:珠宝、生活艺术(Art of Living)以及餐桌摆件(Hermès Table Arts)

爱马仕集团的 CEO Axel Dumas 表示,集团在上半财年的表现非常优秀。中国市场贡献了全球奢侈品年销售额的三分之一,中美之间的贸易摩擦短时间内不会对爱马仕集团的业务产生影响。在中国政府削减部分奢侈品的进口关税后,爱马仕在中国市场的商品定价下调了4%。

近几个月,由于担心中美贸易战可能影响中国市场使多家奢侈品公司股价大跌。爱马仕集团的股价在2017年全年基本持平,但进入 2018年以来迄今已累计上涨了大约20%,并在五月触达了每股609.45欧元的历史高点。

爱马仕国际(Hermès International)还在6月18日入选“巴黎股市指数 CAC-40”的成分股,取代了著名法国水泥生产商 LafargeHolcim(拉法基)。
 

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