爱马仕集团旗下中国高尚生活品牌“上下”入驻天猫

出自：

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发布日期
2017年5月9日

5月9日，爱马仕集团旗下中国高尚生活方式品牌“上下”正式在天猫开幕旗舰店，这也是该品牌的首个线上渠道。

目前“上下”仅在上海、北京和巴黎拥有四处零售空间，并刚在今年2月以“店中店”的形式入驻香港连卡佛。上海的”上下“零售空间位于淮海中路，拥有超过1400平方米的零售空间，售卖该品牌的服饰、鞋包、珠宝、家居饰品、家具以及茶叶等礼品，还包含有一个由普洱茶砖搭建而成的会客室。

在全球奢侈品增长乏力的大背景之下，“上下”希望通过电商摸索出一套适合品牌发展的”线上+线下“模式，让消费者获得统一的品牌认知和体验。在品牌天猫旗舰店开业当天，“上下”淮海中路零售空间的院子里会设置两个临时的茶亭，充分调动起消费者“看、听、嗅、品、触”的五个感官，并可实现线下体验、线上购买。

而根据爱马仕集团此前发布的2016财年年报，期内其电商业务的增长率已经超过了集团总销售额的增长率，而2017财年第一季度集团的销售额同比增长11.2%，态势良好。此前，爱马仕集团已明确将2017年定义为“数字化之年”，同时业内人士亦表示全球奢侈品行业有望全面回暖——此次进军电商领域，“上下”无疑抓住了发力的好时机。