阿里京东的商超争夺战

出自：

Tong Wu

发布日期
2016年8月23日

8月上旬， 京东发布2016年第二季度业绩，净收入达到652亿元，同比增长更是高达42%。非美国通用会计准则下（Non-GAAP）净利润达到3.914亿元，而去年同期的1570万元亏损，这意味京东正在告别亏损进入盈利期。当天的京东股价更是以4.65%大涨收盘。

随后第二天晚上，阿里巴巴也发布了2016年4月1日-6月30日的财报，非美国通用会计准则下（Non-GAAP）的净利润为121.87亿元，同比增长为28%。这次的季度报告同时，这将是阿里巴巴最后一次发布季度报告，未来将转变为在每年一次的年报中发布。

从双方的财报来看，阿里的电商收入为272.41亿元，几乎是京东55亿元收入的5倍。但京东势头强劲的增长也成为这一季度的亮点。同时京东还首次登上在7月20日《财富》杂志发布的2016年世界500强排行榜，排名366位，成为目前中国唯一跻身世界500强的互联网公司。

业界人士分析，京东销售额的强劲增长得益于新用户的告诉增长。2015年6月-2016年6月的12个月中，京东的活跃用户数为1.881亿，较去年同期的1.140亿增长了65%。新增活跃用户的增长，高出同行一倍以上。6.18大促和自营生鲜吸引来的消费者无疑给其他电商平台带了了巨大的压力。不断扩大的自营生鲜等消费品业务增加了购买频率。根据用户数据调研显示，京东之前用户平均购买频次从不到 4次提升到现在的18次。同时，京东砍掉虚拟商品，自营比例提升至60.2%，促使商家入驻使用京东仓储配送，并关闭拍拍、投资易车网和途牛资产减记等，缩减投资力度，追求京东商城主体业务实现盈利。

电商是一个特别烧钱的行业，强大的资金流 是商超大战必不可少的要素之一。京东收购1号店时宣布，在未来三个月内将投入10亿元，发起针对天猫超市的价格战，随后阿里巴巴的CFO武卫8月11日在 财报电话会议上表示：“竞争对手说将在商超领域投资10亿人民币，而我们愿意投资他们数倍的金额。”如此看来，稳定充沛的现金流，势必将在一触即发的商超 大战中成为输赢的关键之一，让此次大战的竞争变得更加激烈。