阿里巴巴总裁白求恩首度公开亮相：阐释全球化战略

昨日，在阿里巴巴集团2015年全球化双11启动发布会现场，出任阿里巴巴总裁并全面负责全球化事务的迈克埃文斯（Michael Evans，花名白求恩）首度公开亮相，并第一次对外全面阐释阿里巴巴集团全球化战略：在未来十年甚至二十年，阿里巴巴集团将基于“服务全球20亿消费者 和一千万中小企业”这一全球化目标，最终实现全球消费者和商家的有效连接。

埃文斯在谈及2015年全球化双11时表示，目前包括宝洁、雅思兰黛、联合利华、苹果等电子类品牌，Zara等服装零售品牌，梅西百货、 麦德龙、日本花王等5000多个欧美各国零售品牌集体亮相，同时将有效覆盖200多个国家和地区的全球消费者，中国商品可以为全球消费者更快捷便利地购 买。除此之外，阿里巴巴还跟美国ATO、新西兰贸发局、智利车厘子协会等世界各国百大生鲜协会达成合作，美国太平洋西北车厘子、华盛顿州苹果、加利福尼亚 红酒、加拿大的龙虾和鳕鱼、爱尔兰海鲜、智利的蓝莓和帝王蟹、墨西哥的鳄梨、美国螯虾、新西兰的牡蛎和猕猴桃、西班牙的橙子、越南的火龙果将在今年双11 和中国消费者见面。

埃文斯还表示，从2015年开始，全球化双11将把全世界最好的进口商品带给中国消费者，同时把中国好商品带给全球消费者，这正是基于阿里全球化一句话总结“全世界最好的带到中国来、把中国最好的带给世界。”

围 绕这一战略目标达成的共识，目前阿里对全球化战略梳理主要有三大板块：全球出口、全球进口以及可自由连接的全球基础商业设施。全球出口即实现跨境贸易第一 步是把中国商家与全球买家连接起来，这是我们平台已经在做并且每天在做的。全球进口即拓展进口业务，使全球大中小各规模类型的企业都能过通过阿里巴巴平台 卖进中国来。阿里一直与海外品牌和各国政府、商业组织保持密切合作，致力于重塑全新的全球商业生态。连接全球即从长期来看，我们计划为全球商业搭建新的基 础设施生态，让全球20亿消费者和一千万中小卖家实现自由连接。

据 了解，目前阿里巴巴已经开始着手在美英德意等欧美国家设立更多办公室，来更有效的服务关键国家市场以及该国零售品牌。目前已扩建伦敦办公室，在意大利、法 国和德国则设立了办公室。在当地设立办公室，我们就可以在关键市场更快速搭建基础设施建设，来更好的服务海外商家，让他们也享受到亚洲商家们在享受的物 流、支付、云计算、大数据等方面的服务。而基于未来商业的基础设施建设的全球化战略，阿里巴巴注定能开启一场新的商业革命，“当然这是一个远大的计划，我 们才刚刚开始，但潜力无限，这非常值得期待”。

埃 文斯在现场还透露，阿里巴巴正在与世界各国在国家层面深度合作，作为全球化战略重要合作伙伴，主要帮助当地国中小企业通过阿里巴巴出口商品到中国。目前阿 里巴巴已经跟美国在内的12个国家达成合作，通过成立国家馆来引进各国特色商品。目前在重点推进与美国、加拿大、墨西哥等重点美洲地区，英法意西瑞比等欧 洲国家，澳大利亚、哥伦比亚等全球更广泛地区国家的合作。“非常高兴今天见证39个国家使节、近50个海外零售代表一起见证并启动阿里巴巴集团全球化双 11。”

经 过16年发展，目前阿里零售平台销售额目前占到中国整体零售额的9%，中国的中产阶层规模正在爆炸性增长，未来十年这一群体的人数将达到5亿，预计到 2020年中国将会成为世界上最大的跨境电商市场。“我们相信中国50％消费会发生在线上，对于阿里巴巴来说，这是非常难得的机遇，同时我们又非常荣幸有 能力引领这一变革。”埃文斯表示。

埃 文斯直言，实现全球范围内自由买卖，这在十年前还是不可想象的，那时候只有跨国企业才有足够的资源和基础设施支撑全球售卖商品。今天整个世界已经发生了翻 天覆地的变化，互联网尤其是移动互联网引发了全球经济巨变，中国也在从出口型经济向消费型经济转变，同时还在带动并引领整个全球市场。阿里巴巴一直是一家 充满想像力的公司，一直推动通过利用技术、大数据来帮助实现“全世界品牌都能服务中国消费者、帮助中国制造走向全世界”。

埃文斯在总结演讲中提及，在过去十年里，阿里巴巴一直用在多大程度上改变了中国来衡量自己的成功，在未来十年，这个标准将会是在多大程度上改变了世界。当然，达成这一目标，需要与所有合作伙伴一起努力，共同服务好全球消费者。

以下是迈克埃文斯现场演讲实录：

谢谢张勇，非常感谢各位嘉宾的到来，非常感谢大家能够来到阿里巴巴。我非常高兴下午来到这里，在今天的“双11”启动仪式上和大家分享一下我们的国际化战略，尤其是怎样实现这一战略。
刚 才大家听到张勇说，全球化是我们至关重要的战略。我们的目标非常清楚，在接下来的十年，我们将帮助数千万的企业，帮助数千万的商家和数亿消费者。我们怎样 能做到这一点呢？我们将利用我们的平台，帮助全世界的商品卖到中国，帮助中国的商品卖到全世界，最终将世界的所有消费者和企业连接到一起，让天下没有难做 的生意。这是我们全球化的战略。

十 年前，实现这一个目标是根本不可能的。在过去，在只有跨国企业才有足够的资源将自己的产品卖向全世界，而且大多数的消费者根本无法接触到全球所有的产品。 在过去十年发生了很多改变，我们看到了互联网的力量在不断增长，将所有人和他们的梦想连接起来。我们也看到各国的消费者和商家希望能够将产品卖向对方，将 产品买入自己的手中，我们也看到中国已经开始转变成为一个消费大国。

我们也看到现在中国消费者越来越大的影响力，他们的生活方式发生了变化，我们也可以看到他们现在对于优质产品的需求越来越大。现在阿里巴巴希望乘风破浪，将这些资源帮助数以百万计的企业，我们现在希望将这种成熟的经验和模式带到全世界。

我们的国际化战略有重要的两个部分：我们现在在做什么，我们未来会做什么？

今 天在阿里巴巴，我们打开了一个大门，让所有消费者都能够买到国际产品，让全球商家都能够将产品卖向中国。这个平台已经发展了很久，那么在未来，阿里巴巴将 致力于全球的商业基础建设，让全球的商家和消费者不管在哪里，都能够联系起来。这个战略是至关重要的，对于阿里巴巴来说，要成为一家真正的全球公司。

我 非常高兴能够加入阿里巴巴，我刚才和马云和蔡崇信都进行了很好的会面。我认为阿里巴巴的全球化潜力是非常大的，对于消费者、对于全球的商业来说都是不可限 量的。我想给大家讲一讲我们现在所做的一些事情。现在阿里巴巴已经让中国的企业将自己的产品卖向全世界，几乎每个国家都能够在我们平台上买到中国的产品。 我们也学到了很多，看哪些地方最需要中国的产品。比如服装，几乎在每个地区都非常受欢迎；在英国和美国，电子产品非常受欢迎；在俄罗斯，珠宝和电子产品非 常受欢迎；园艺产品，还有装修产品在澳大利亚非常受欢迎；在巴西，人们非常喜欢女装、消费者电子产品，还有体育产品、户外用品；在智利，受欢迎的商品包括服装、电子产品、手机，还有儿童用品。

我们将继续保持这样的跨境出口增长。我刚才已经说过了，阿里巴巴也是一个平台，让全球的企业和品牌都能够将自己的产品卖给消费者。刚才张勇已经讲到了，我们现在的消费群有多么大，这个渠道是我们的一个支柱，全球化的支柱。

现 在大家知道，中国的中产阶级日益壮大，在接下来的十年当中，数量可能会达到五亿，现在是三亿左右。根据我们的大数据，我们知道这些中产阶级想买到高品质的 进口商品。那么在2020年，中国预计会成为全球最大的跨境电商市场，这将会给我们打开巨大的机遇大门，让我们联系到全球各地。现在阿里巴巴成为了全球名 牌产品的消费产地，在这个平台上，我们非常了解中国的消费者，我们有非常大的消费者群，而且我们在中国的电商市场是一个无可比拟的领导者，是一个值得信赖 的平台。同时我们也非常了解中国的小微企业和它们的品牌。

根 据我们对中国消费者消费习惯和需求的研究，我们知道哪些产品在中国是非常受欢迎的，它们包括母婴产品、服装、化妆品、电子产品和家电产品、健康用具、百货 产品，还有生鲜产品。有成千上万的品牌都在我们的平台上，而且我们看到所有这些产品都受到非常大的欢迎。我可以给大家举一些例子，比如说耐克、阿迪达斯、李维斯、 ZARA等；母婴用品和儿童产品包括好奇、帮宝适、卡特、费雪、强生、盖普、玩具奋斗城、乐高、迪斯尼；电子产品包括苹果、西门子、Fitbit、博世、 飞利浦；还有化妆产品，兰蔻、雅诗兰黛。我们已经启动12个国家馆，和它们进行合作，来将它们的产品触及到中国的消费者。

今天我们非常荣幸请到了各个国家的这些潜在消费者和各国使节，包括美国、英国、法国、日本、德国、瑞士、荷兰、比利时、西班牙、澳大利亚、哥伦比亚、巴林和哥斯达黎加，总共有39个国家的代表都来到了这里。

首先我想欢迎所有国家的代表，非常高兴今天与你们在一起，你们也可以看到阿里巴巴正在扩大在欧洲和美国的战略存在，来帮助这些重点市场更加有效地运行。比如说我们将在意大利、法国、德国开办我们的办事处，而且我们在英国也加强了我们的商业活动。

我们也在美国和亚洲增强我们的存在，包括新西兰，我们现在正在为我们的全球化发展建立一个非常坚实的基础。这是一个长久的策略，但是我们看到潜力是无限的。

现在我想谈一谈在接下来的“双11”，我们的国际化战略是怎样来实现的。

“双11”包括出口和进口。对于进口来说，许多外国的企业和品牌都能够来阿里巴巴的平台上进行销售，比如说Costco、麦德龙、迪斯尼、好奇、松本青、LG等，许多产品和品牌。非常高兴许多品牌的代表今天也来到这里，并且参与到全球狂欢节当中。

还有一个重要的特点就是我们的生鲜产品，这也是我们进口战略的重要组成部分。我们也提供了平台让中国消费者能够接触到这些生鲜产品。他们非常喜欢这些产品，我给大家举一些例子。

西北太平洋樱桃、华盛顿苹果、加利福尼亚红酒、爱尔兰海鲜、墨西哥牛油果、智利蓝莓、西班牙橘子、越南火龙果，加拿大鳕鱼和龙虾……我们跟很多协会合作，今天有很多协会代表也来到了现场，等会大家有时间的话，可以去生鲜展示区看一下。

还有我们的出口战略，我们希望每一个国家都能够有消费者买家在“双11”的24小时之内购物，特别是一些重点国家，比如美国、俄罗斯、巴西、法国、英国和以色列，对于我们所有这些合作伙伴来说，我们想说一声谢谢，也想祝你们好运。

阿 里巴巴是一个大门，让全世界的名牌产品都能够进入中国，但是我们也知道，消费者想买到更多的东西，他们想更好地和世界进行连接，而且他们也希望有更多的机 会随时随地相互买、相互卖。这就是他们想要的，这也是我们现在正在努力的。但是我们知道，一己之力是远远不够的，对于今天来到这里的所有的大使阁下们，感 谢您的合作，只有和您一起合作，拥有您的支持，才能实现我们的愿景。

最后我想说，在过去的十年，我们评价自己的基础是我们在多大程度上改变了中国，那么在未来，我们评价的基础将是，我们在多大程度上改变了世界，谢谢！

来源： i天下网商