Reuters API
2018年3月2日
阿里巴巴加入奥运赞助大战引发同行关注
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2018年3月2日
FashionNetwork时尚商业网---中国电商巨头阿里巴巴成为奥运会最新全球赞助商,它承诺将会为观众在购买门票和纪念品等方面带来革命性的体验,这使得它在平昌冬奥会上引起了众多关注。
其它赞助商马上提醒阿里巴巴不要踩线越界,否则它的这场革命就不会成功。
多位专家和赞助商表示,阿里巴巴想改变的很多服务,似乎网上购票或购买奥运品牌服装和纪念品,都有可能侵犯了国际奥委会其它合作伙伴的专属领域。
阿里巴巴是奥运会的“电子商务平台服务”提供商,而Visa公司则是奥运会支付技术合作伙伴,同时在奥运会上也参与电子商务角色。
Visa南韩分公司总经理Iain Jamieso表示,“在我们看来很清楚,消费者电子商务是我们的领域。B2B(企业对企业)电子商务才是他们的范畴”。
他还表示,“他们会找到自己的位置。这是他们首次参加奥运会。下一届北京冬奥会才是他们的主场。我能够理解他们希望提前预热的心情”。
2022年冬季奥运会将在北京举行,阿里巴巴将会与国际奥委会的其它许多全球赞助合作伙伴同台亮相,但是他们都必须遵守国际奥委会所制订的赞助规则。
上个世纪80年代,国际奥委会制订了顶级赞助商项目,并且详细划分了各个赞助领域,确保不同公司拥有严格规定的营销权利,从而避免赞助商之间相互竞争。
例如,三星电子是奥运会的无线通信设备赞助商,但他们却不能在奥运会上宣传自己的照相机产品,因为松下才是奥运会的全球照相机赞助商。
阿里巴巴在本届冬奥会上开设了一个营销展示中心,用来展示他们未来有可能使用的技术,例如使用人脸识别来提供个性化的购物体验。
阿里巴巴CEO张勇在平昌接受访问的时候表示,该公司还在努力改善奥运会期间售卖商品的方式。
他表示:“人们在买东西的时候为什么一定要长时间的排队?”
他描述了自己心目中的理想场景:人们在手机上查看商品,然后订购,最后在场馆取货。
张勇表示阿里巴巴正在仔细研究与国际奥委会的合同协议,并且与北京冬奥会的主办方进行密切的合作。
他透露:“我们正在与国际奥委会以及北京冬奥会主办方进行头脑风暴。很快我们就能够获得具体的计划” 。
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