阿迪达斯在洛杉矶做篮球活动,来的都是说唱歌手和设计师

在潮流跑步鞋领域获得了成功之后,阿迪达斯的下一步是打算挑战它不太擅长的篮球市场。

当地时间 2 月 16 日-17 日,2018 年的 “NBA 全明星周末”在洛杉矶举行,这是 NBA 每年 2 月的一场包括全明星赛、新秀挑战赛和球迷互动的活动。趁着这个机会——尽管不是 NBA 的球衣赞助商——阿迪达斯在洛杉矶市中心的 Warehouse 街 747 号办了一场塞满了活动和派对的盛典。

两天的活动里,阿迪达斯一共发售了 14 双限量篮球鞋:


组织了一场对谈,嘉宾包括超模 Karlie Kloss、NBA 球员 Damian Lillard、时装设计师 Alexander Wang 以及和阿迪经常合作的歌手 Pharrell Williams:



准备了十八场音乐演出(几乎都是说唱歌手)、一个被改造成多个展示体验区的大仓库:


以及一片供东西岸 Rapper 对阵打球的球场,Chris Brown、Snoop Dogg、2 Chainz 等明星都到了,脚上穿的则是阿迪这次和 Pharrell Williams 合作发售的联名款篮球鞋 Crazy BYW PW:


Hyperbeast


Hyperbeast


adidas Crazy BYW PW

第二天晚上,Kanye West 也突然现身,唱了一首专辑 The Life Of Pablo 里的 Father Stretch My Hands Pt. 1:


Sneakernews


总的来说,这是一个集合了球星和说唱歌手的派对,体现了阿迪达斯希望把篮球运动放到更加娱乐、街头文化的语境里包装的野心。

阿迪达斯在事后的新闻稿中煞有其事地形容这场活动为“重塑了篮球文化的未来”,并写道:“篮球不仅仅是一场比赛,而是创造力、创新性;篮球这个社群里面不仅仅有运动,还有音乐和时尚。”

篮球市场一直是阿迪达斯的弱项。2017 年 11 月阿迪举行的最近一次 2017 第三季度财报会议上,集团 CEO Kasper Rorsted 曾透露目前篮球品类只占到阿迪全球收入的不到 2%。

当时回答分析师的问题时 Kasper 说:“我们对整体表现并不满意……说到美国,在我分析篮球品类之前先提一句:世界各地有我们的地方,我们的竞争对手也在场,通常我们的地位差不多,不是我们第一就是它们(显然是指耐克)第一。但在美国我们处在截然不同的位置,我们之间的收入相差约 90 亿欧元。因此无论细分市场如何,美国仍有充足的增长机会……过去几年,这些增长被 adidas originals(三叶草)主导。但我们还需要进入传统的美国体育,并且比过去更好,而篮球绝对是我们需要以更成功的方式解决的体育领域之一。”

这么一长段话里的内容足以表明,2018 年阿迪达斯会进一步在篮球品类上加强竞争力。过去几年,阿迪达斯花费了大量的精力和资源去重新建立一个能够吸引消费者的鞋类产品组合,并通过明星和社交网络的影响力来销售它们,但这些产品主要集中在跑步品类。从上周末洛杉矶的活动来看,现在这一套打法几乎照搬到了篮球上。

不过需要指出的是,相比天然吻合运动休闲趋势的跑步鞋(你完全可以穿着它来走路),篮球鞋所在的整个市场都受到了电视直播的 NBA 影响力下降的冲击。阿迪能否把明星+潮流生活方式的成功经验复制到篮球上,还需要时间来验证。 

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