阿迪达斯放弃可穿戴设备,专攻软件开发

FashionNetwork时尚商业网---美国阿迪达斯退出可穿戴设备竞争,公司近日宣布停止发展数字运动业务,该部门以前专门生产GPS跑步手表,健身追踪设备,智能服饰和鞋履。



阿迪达斯Fit Smart运动手环 - Pinterest

美国的阿迪达斯公司将重组旗下的可穿戴业务,它将不会再以独立部门方式运营,而改成将数字业务集成合并至品牌产品,主要是通过APP和软件等方式。这个变动所带来的重组将影响超过70个职位,但阿迪达斯表示它会为受影响的这些员工重新安排工作。

阿迪达斯发言人表示公司已经重新定义数字业务,将数字业务集成合并至“公司的所有业务领域”。他还表示品牌将“继续扩长数字业务,但就采用更为集成化的方式”。

数字运动部门已经被解散,部门员工现在被安排任务协助阿迪达斯成为最大的快时尚运动服饰公司。

这些员工包括数据科学家,工程师,用户体验设计师和算法研发工程师,他们此前管理miCoach平台及相关产品。

撤消数字运动部门之后,阿迪达斯将转至发展现有的APP软件基础设施。公司在2015年以2.4亿美元的价格收购Runtastic移动健身应用,后者拥有7000万的用户。它还同时推出自己的阿迪达斯APP,使用人工智能从而打造更好的购物体验。

阿迪达斯继续重新定义自己的战略发展,它的可穿戴设备业务走上与耐克和Under Armour公司的类似道路,即由硬件转至软件。耐克的Fuelband和Under Armour的HealthBox都已经下架,转而开发APP软件,目的在于与消费者和用户建造一个更具意义的关系。

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