阿迪达斯：电子商务和新鞋款均表现良好

出自：

Olivier Guyot

发布日期
2017年5月12日

FashionNetwork时尚商业网---对于阿迪达斯的互联网业务，Kasper Rorsted抱有极大的雄心壮志。他预期集团到2020年的网上营业额有望达到40亿欧元，即是现在的两倍。这一切似乎进展顺利。在上一季这间体育用品公司在经济指标录得良好进展，电子商务销量与去年相比大幅攀升53%。阿迪达斯录得有史以来最好的第一季增幅。

他在与金融分析师举办沟通会时表示，“我们的电子商务获得卓越增长，这主要得益于我们的三大市场：美国，中国和欧洲。我们从去年开始出现的发展将在今年保持继续增长。正如我们之前宣布投资额时所言，这达到了11亿欧元。这其中的一大部分正用于建造合适和必需的基础设施，从而能够在2020年实现我们的目标”。这个基础设施的建造目的在于满足销量的增长，同时也有助于改善这个销售渠道的盈利。

Adidas Originals（集团旗下的生活方式品牌）在该季则录得30%增幅。这个增长得益于该类别新鞋款录得的强劲销量，例如NMD，Tubular，Shadow和EQT。Kasper Rorsted表示，“我觉得这最重要的信息就是我们在新鞋款方面录得了50%的增长。目前旧新鞋款的比例接近50-50”。

这个趋势得到了进一步确认，特别是在运动鞋方面随着今年Predator猎鹰系列的回归。