275 辆写着 Helmut Lang 的出租车,将行驶在纽约街上

黄色出租车算是纽约的一个城市标志。尽管它们正在被黑色的网约车队替代,但替代不了的是其在流行文化中的地位,比如电影《出租车司机》(Taxi Driver)和电视剧《出租车》。

Helmut Lang 最新的胶囊系列就和纽约的黄色出租车有关。

胶囊系列叫:Helmut Lang 出租车项目。黄、白、黑三种颜色的 T 恤和卫衣上印着“Helmut Lang”、“Taxi”、以及一张旧照片。

照片视角是另外一辆车中看到的黄色出租车,车顶的招牌上写着 Helmut Lang。



1998 年,Helmut Lang 还在自己同名品牌的时候,在纽约黄色出租车上做了一次广告,车顶的标牌上贴着“想给父母留下深刻印象?穿Helmut Lang (Impress Your Parents, Wear Helmut Lang)”的标语。 他是第一个在出租车上做广告的设计师。





如今 Helmut Lang 品牌在优衣库的母公司迅销集团手上,今年品牌将创意总监的位置给了Dazed & Confused 26 岁的主编 Isabella Burley。 Burley 发挥自己的“本职”,将品牌的创意编辑成三部分:定期邀请一位创意总监设计每一季的 collection(现在是 Hoddie by Air 的创意总监 Shayne Oliver);定期推出胶囊系列,挖掘品牌的历史;定期推出艺术家合作系列。想要试图恢复品牌最初的先锋性。

这次“出租车项目”,一如 19 年前,275 辆带着 Helmut Lang 标志的出租车将出现在纽约的街道上。Helmut Lang 也邀请了出租车司机拍摄时尚大片,并在官网上写上了他们的生活现状。



Carlos 52 岁,1997 年开始在纽约开出租车。他来自厄瓜多尔,现在和他的妻子和两个儿子生活在皇后区 CORONA。Carlos 穿的是黄色的出租车卫衣。






Tony 67 岁,1976 年开始在纽约开出租车。他来自希腊,现在住在皇后区 BABYSIDE。Tony 穿的是 Helmut Lang 白色长T。



ISAUL 57 岁,1996 年开始在纽约开出租车。他来自洪都拉斯,现在和妻子与 3 个儿子住在纽约布朗克斯区。

胶囊系列售价 125 美元(T 恤)和 210 美元(卫衣),Helmut Lang 将会在出租车做免费发放的活动,如果人在纽约,可以在品牌的 Instagram 上关注一下活动的后续发展。

“出租车项目”不光成功地传递了品牌历史,也顺便帮了一把出租车生意啊。

文中图来自:Helmut Lang

copyright_qdaily

服装服饰 - 服装系列广告活动