2022年北京冬奥会或将引爆全民冬运热，国际户外运动品牌加紧备战中国市场

距 2022年北京冬奥会开幕还有六年时间，但中国政府已开始积极动员国民参与滑雪、滑冰等冬季运动，这或许是冬运服装品牌获得蓬勃发展的良机。

两周前，北京体育局局长孙学才提出要把冬运项目列为小学、中学的体育课必修项目。近日他在接受《中国日报》采访时表示，未来每个中小学生每周至少需要参加一小时的冬运项目。如果这项提案最终通过，那意味着2100万的北京市民未来可能都要开始准备冬运装备了。目前，北京拥有 44处溜冰场，到 2022年预计将新增 66处。此外，市政府目前正在努力改造现有的22处滑雪胜地，计划在2022年以前再新开 30处滑雪场。而以上数据仅仅针对北京一地，中国其他城市也将加入其列。

越来越多的国际户外运动品牌从中嗅到了新的商机。

美国户外装备品牌哥伦比亚 Columbia Sportswear 目前是几支自由滑雪国家队的官方运动装指定合作伙伴。该公司表示，中国的冬季运动项目正在兴起，且人们开始热衷冬季旅游。2015年，全国共新增滑雪场 108处，游客超过1250万人。因此，消费者对冬季运动装和户外服装的需求不断上升。

美国知名滑雪服品牌 Spyder 的母公司香港利标品牌有限公司的CEO Bruce Rockowitz 介绍，亚洲户外及滑雪装备市场将在未来六到八年内发展成熟。该品牌是美国和加拿大奥运会滑雪代表队的指定服装合作伙伴。

但他指出，如果想要在中国市场获得一席之地，必须从2018年韩国冬奥会就开始早早准备，因为韩流文化对中国时尚界的影响力作用明显。为此，利标在韩国设立了完整的设计、零售团队，公司把韩国作为拓展亚洲市场的起点。Spyder 计划到今年年底在韩国开设 26家门店，未来三年门店数量达到100家以上。

澳洲知名运动装品牌 2XU 也同样把中国和韩国作为未来几年的重点投资市场。

意大利户外服饰奢侈品牌 Moncler 的CEO Remo Fuffini 也表示，未来将重新考虑、调整针对中国消费者的商品。

但挑战与机遇并存。冬奥会的影响力不能与夏季奥运会相提并论。2022年北京冬奥会的预算是 39亿美元，而2008年北京夏季奥运会时的开支达到了430亿美元。

NPD 运动市场分析师 Matt Powell 认为，从以往的历史来看，冬奥会并不能带动运动市场销售额的增长，在购买商品的影响力方面很小。因为，这些产品如果在日常使用会显得太过专业化。只能说，冬奥会可能对提升品牌影响力有作用，但对提升销售额作用甚微。

而Bruce Rockowitz 希望，人们在日常生活中也能穿上那些户外夹克，这并不局限于登山穿着。尽管冬奥会可能不会与运动装备市场的销售额直接挂钩，但至少能促进这个行业的未来发展。