2018中国跨境消费研究报告出炉，网购化妆品热度不减

出自：

Y F

发布日期
2018年8月3日

由西窗科技委托权威第三方消费者行为调研机构完成的《2018中国跨境消费研究项目报告》于近日正式出炉，调研结果显示，越来越多的中国消费者正在通过跨境购物的方式将购买力向全球扩散。

该报告按购买场景将跨境购物人群分为跨境电商、跨境出游和海外常驻三类来进行研究，直击消费者从接收广告信息到完成支付手续的整个购物流程，并进行了深度分析。

在过去的一年，中国跨境电商消费者通过跨境电商购物的次数已达人均15次。高频购买人群（过去12个月内通过跨境购物累计超过20次的用户）占跨境电商总人群的比例为26%；跨境电商消费金额超过1万元人民币的用户已达53%，超过2万元人民币的用户已达15%。 跨境电商消费群体人均网购年花费为13,000元人民币，已超过人均网购金额12,000元人民币。其中，女性及有孩群体在跨境电商消费高频次占比、消费金额等方面均高于其他群体。

而在购物品类上，消费者最常购买的是化妆品（84%）、服饰鞋靴（82%）和电子产品（74%）。值得一提的是，目前男性与女性选择购买化妆品的比例正逐步接近，在购买化妆品方面爆发出巨大的潜力。跨境出游消费品类比例亦显示，化妆品以77%居首位，其后依次为服饰鞋靴、食品、电子产品、药品/保健品以及家居用品。