2018年世界杯:各大品牌的无穷创意源泉

FashionNetwork时尚商业网---并不是参赛的各大球队的官方赞助品牌才希望在世界杯期间能够赚得盆满砵满(例如在2016年欧洲杯期间,法国球服的销量与无比赛年度相比大幅增加了16%)。将于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯举办的世界杯对于各大品牌而言实在是不可忽略的一大营销工具。 它们自然深谙此道,实际上数十个品牌都已经争相推出各种各样的胶囊系列。

 
Virgil Abloh为耐克设计的Football mon Amour系列 - Nike

耐克是本届法国国家队的球衣赞助商,它不只满足于销售法国队球衣。为庆祝此次世界杯,品牌与两大热门设计师联手合作:刚跳槽至Dior男装的前Louis Vuitton男装设计总监Kim Jones,以及刚接替前者,担任Louis Vuitton创意总监的Off-White品牌创始人Virgil Abloh。他们推出名为Football Reimagined和Football, Mon Amour的系列,分别于6月7日和6月14日开始在指定门店上架销售,其中主要包括球衣,运动衫和球鞋等产品。

耐克是本届世界杯10个球队的赞助商,而阿迪达斯则是12个球队的赞助商。后者同样也与俄罗斯设计师Gosha Rubchinskiy合作。他们一起为本次世界杯的每个举办城市都设计了三款产品(球衣,钉鞋,足球)。阿迪达斯还提供定制服务,顾客可在其官网根据自己选择的国旗颜色,订制不同颜色的经典Gazelle球鞋或Adilette拖鞋。最后,品牌还与Asos合作推出Adidas Originals Retro Football系列,重新演绎上个世纪80年代和90年代的8款球衣,包括比利时,苏联,西班牙和哥伦比亚等国家队的球衣。
 
复古风同样吹到Umbro品牌,它与英国设计师Christopher Raeburn合作推出了六款产品。限量发售的这个系列将于6月中旬正式上架销售,它的设计主题是英国国家队及其辉煌年代,并重新利用当时的球衣,从而打造出一个循环回收和社会责任胶囊系列。

伦敦You Must Create品牌同样从运动档案中汲取创意灵感。它将当时苏联球队上的CCCP(“苏联”一词的西里尔字母俄文缩写)移植至球队粉丝的T恤,钟形帽,运动衫或长围巾上面。



You Must Create品牌的CCCP系列 - You Must Create

至于Havaianas和Boss Kidswear等品牌,它们则利用世界杯机会推出各国球队的专属产品。另外一些品牌则更是大张旗鼓。例如Boohoo和Boohooman的销售网站就与百事可乐合作,后者自己已经推出了一个名为#loveitliveit的足球广告宣传活动。五位国际艺术家(DIYE, Bicicleta Sem Freio, DXTR, Kim Sielbeck和Iain Macarthur)联手设计了一款休闲运动系列,其中包括厚运动衫,短上衣,腰包和印花运动衫。  
 
 
Boohoo x Pepsi(百事)联名系列 - Boohoo

Yoox也同样有此创意投资,它请来14位设计师分别代表他们各自的国家设计男女运动衫和T恤。其中Christelle Kocher代表法国设计,Glenn Martens代表比利时,Vivienne Westwood则代表Vivienne Westwood英国。

在奢侈品行业,Berluti同样一直不甘落后。它设计了一款定制桌式足球,其外套就采用品牌的特色皮革,并100%在法国境内制造。另外还设计了一款足球,它同样镶饰大名鼎鼎的Venezia皮革,价格为550欧元,力求成为“追求完美材质的运动员的最佳拍档”。

亚马逊则专门为世界杯成立了一间名为Amazon Football Club(亚马逊足球俱乐部)的网店。各球队的粉丝可在这里选购与世界杯有关的所有产品,包括2018年的FIFA电子游戏,平板电视机,法国国家队粉丝的耐克足球,当然还有看世界杯直播比赛时少不了的香肠切片机!

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