2017年苏富比拍卖行珠宝钟表成交额创新高,三大热点:互联网,稀有性和千禧代

互联网的发展和对传统的拍卖行业产生了深远的影响,连最古老的拍卖行 Sotheby’s 苏富比都在通过互联网卖出更多的珠宝和钟表藏品。





苏富比1744年在伦敦成立,是全球最大的拍卖行。2017年,苏富比珠宝拍卖的佣金收入约为 5.51亿美元,钟表拍卖的佣金收入则为 5540万美元。从 2008年至 2017年,苏富比珠宝首饰的拍卖额实现了 139%的增长,钟表的拍卖额则增长了 76%。而参与者方面,2017年参与苏富比珠宝首饰拍卖的总人数约是 2008年的 3倍,钟表拍卖的参与人数则实现了翻番。

苏富比执行副总裁兼珠宝钟表部门全球董事总经理 Laurence Nicolas 表示,珠宝首饰的价值不仅仅在于其稀有的自然属性,更在于其在历史、文化方面的社会属性。

现年 53岁的 Laurence Nicolas 最早从奢侈品珠宝巨头 Cartier 卡地亚开始她的职业生涯,随后又成为 Dior 迪奥珠宝钟表部门的 CEO并于 2001年与传奇珠宝设计师 Victorie de Castellane 共同推出了 Dior 高级珠宝系列。凭借着在业内逾 25年的工作经验,Laurence Nicolas 成为了引领苏富比珠宝钟表部门的不二人选,她解释说:“珠宝钟表市场在过去从未像现在这样具有全球化的特征,无论是欧洲和北美等传统市场,还是亚洲、中东和拉丁美洲等新兴市场,珠宝钟表拍卖市场的需求都在不断增长。2017年,来自 103个国家和地区的客户参与了拍卖,约有 32%的珠宝客户和 50%钟表客户是首次参与拍卖活动。”





互联网成为传统行业新平台
互联网的发展为苏富比扩大知名度、增进与客户的联系及增加销售提供了更多机会。2018年苏富比仅线上竞拍的场次安排就比 2017年同比增加了62%。这其中便包括 5月 17日至 5月 30日将在意大利米兰进行的一场线上竞拍会,拍品中涵盖了 Buccellati 和 Bulgari 等意大利珠宝大牌,Capogrossi、Afro 和 Facchini 等艺术家独一无二的作品以及 Valentino 高级珠宝系列等重要的私人收藏。

Laurence Nicolas 表示互联网起着至关重要的作用,它在很大程度上促进了拍卖行的销售。通过互联网,拍卖行能够在世界各地进行拍卖,同时也从全球收集信息。越来越多的拍卖行正在大力投资线上竞拍的培训,并组织专家就此举办相关会议以推进线上竞拍的专业化及规范化操作。





以亚洲市场为例,此前亚洲市场对于古董珠宝首饰的需求是极其稀少的,苏富比的团队在亚洲当地通过互联网引领了古董珠宝首饰的拍卖风尚。现如今在亚洲,古董珠宝首饰的爱好者已经越来越多。在过去十年里,苏富比在亚洲组织的珠宝钟表拍卖活动的参与者已经增加了 8倍,而现如今拍卖成交额也已经是 10年前的 5倍。

2017年 8月,苏富比第三次上调针对在拍卖会现场成功交易的拍品收取的佣金费率,同时还宣布将取消在线竞拍征收的佣金,以鼓励更多的潜在收藏家参与在线竞拍。

稀有性造就稀有藏品成热点
珠宝钟表拍卖领域的另一大趋势是稀有性越发地受到重视,市场上流通的限量版数量不断减少和消费者们对一些具有历史意义的物品的兴趣是推动这一趋势的重要因素。

Henry Graves Supercomplication 超级复杂功能怀表是由瑞士钟表巨头 Patek Philippe 百达翡丽在20世纪30年代为纽约银行家亨利·格雷夫斯定做的全手工金怀表,制作周期长达 5年,是全球最著名的纯手工制造的最复杂的功能怀表。 2014年苏富比在日内瓦以 1930万欧元的价格将这块怀表拍出,成为有史以来成交价最高的钟表。

此外,消费者对独立钟表品牌的兴趣也在不断增长,诸如 Roger W. Smith 的独立品牌受到了热烈的追捧,价格甚至可与 Patek Philippe 和 Rolex 劳力士比肩。





除独立品牌外,一些曾经属于皇室贵族的珠宝首饰也成为了拍卖市场趋之若鹜的对象, 苏富比2017年此类拍品的成交额较 2007年增长了 90%。 Laurence Nicolas 介绍说:“我们将在 5月 15日于日内瓦举行一场拍卖,其中最为瞩目的拍品是一颗名为‘Blu Farnese’蓝色钻石。这颗 6.16克拉的钻石曾属于西班牙女王 Elisabetta Farnese,后来曾在多个欧洲贵族家族中流传。”

去年 11月,苏富比以 7110万欧元的价格将名为“Pink Star”(后被成功竞拍的买家周大福改名为 CTF Pink Star)的 59.6克拉粉钻拍出,创造了该拍卖行有史以来成交价最高的钻石记录。

千禧一代成为拍卖市场新生力量




年轻人已经成为了参与珠宝钟表拍卖的一股新势力, Laurence Nicolas 说:“珠宝和钟表的拍卖业务吸引了很多年轻客户参与,特别是通过互联网渠道来进行参与。年轻人们也成为了苏富比社交媒体账号粉丝的主题,我们目前已经拥有了超过100万粉丝。‘千禧一代’在我们的拍卖会上十分活跃,他们会通过多种渠道获取信息和新的体验。”

丨消息来源:意大利网站 Il Sole 24 Ore《24小时太阳报》

丨图片来源:Sotheby’s 官方网站
 

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