Dominique Muret
2017年11月22日
2017年全球奢侈品市场将复苏
Dominique Muret
2017年11月22日
FashionNetwork时尚商业网---2016年市道相对较为低迷,但2017年的全球奢侈品市场将会出现反弹。此前的分析师一般预测今年的增幅为5%,但根据德意志银行最新公布的一份更为乐观的调查报告,今年的全球奢侈品市场增长有望达到6%至7%,整体营业额约为2500亿欧元。
这个增长得益于中国消费者,他们控制着整个市场需求,所占比例继续攀升。他们占市场整体需求的比例将由2017年的31%增加至2020年的34%。他们当中超过60%都是在海外购物。另外这个增长也得益于欧洲消费市场的回暖,这占整体奢侈品市场的19%。
今年的奢侈品顾客主要受到产品吸引力增加以及价格合理化的吸引。按地理位置统计,奢侈品消费的主战场是在欧洲(33 %),紧随其后的是美国(32 %)和中国(13 %)。
另外,超过一半的需求是来自旅游业,这也是市场的一大动力,各个市场所占比例有所不同:欧洲为58%,亚洲为55%,美国和日本则超过20%。这些游客型消费者是奢侈品行业的重要资源,但同时也难以预测,因为此类消费者会随时随地受到各种外部因素的影响(汇率,地理政治局势,是否容易获取签证等)。
旅游零售业仍然有着极大的发展潜力。报告指出,这个销售渠道目前占整体营业额的10%。它受益于大型机场枢纽的客流量不断攀升,此外由于享受免税价格,因此与网上销售不会形成竞争。
另外一个重要因素就是千禧一代。21岁至37岁的千禧一代消费者对奢侈品市场的推动日趋增大,他们不但表现为消费者,同时也表现为影响者。报告指出,他们现在占整体奢侈品顾客的27%,到2020年这个比例将会上升至33%。此外还有Z生代(8%)。根据Pambianco公司公布的另外一份调查报告,千禧一代现在占整个市场的四分之一,但在未来五至七年内将达到40%之多。
为应对这个全新市场,商家不能只推出单一的战略方针。德意志银行的报告指出,“质量和独特性因素都已经被视为平常不过。现在能够彰显不同的,就是企业从情感角度吸引消费者的能力”。
Pambianco报告则突出强调数字技术以及节奏加快的重要性。因此,广告宣传不再是按季节和产品系列进行,而是通过Instagram和电子贸易方式每日更新。产品系列变得更为频繁,并细分成胶囊系列,快闪系列,度假系列等等。
在数字技术的影响下,时尚公司绝对必须在互联网上建造自己的社群,在此背景下,实体店也需要彻底改变,中间商和零售商的职能则有可能日渐减少,数字技术使到品牌与消费者之间能够实现直接联系。
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