2017年 Interbrand全球最有价值百大品牌榜揭晓

广告巨头宏盟集团（Omnicom）旗下的品牌咨询机构 Interbrand 近日发布 2017年全球 100大最有价值品牌榜。Apple（苹果）自 2013年以来连续第五年蝉联该榜单冠军，品牌价值同比增长 3%至 1842亿美元。

Google（谷歌）依旧排名第二，品牌价值 1417亿美元同比增长6%；去年排名第四的 Microsoft（微软）今年跃居第三，品牌价值同比增长 10%至800亿美元； Coca-Cola（可口可乐）从第三下滑至第四位，品牌价值同比下降 5%至 697亿美元。

美国电商巨头亚马逊（Amazon）从去年的第八位攀升至第五位，品牌价值同比大涨 29%至648亿美元；排名第六和第七位的分别是 Samsung Electronics（三星电子）和 Toyota Motor（丰田汽车）。

值得注意的是，排名第八位的社交网络 Facebook 首次打入十强，品牌价值同比大涨 48% 至 482亿美元；Mercedes-Benz（梅赛德斯-奔驰）排名第九，品牌价值同比增长 10%至 478亿美元，排名第十的 IBM 公司名次近年来持续下滑，目前品牌价值同比下跌11%至 468亿美元位列第十。

以上排名前十的品牌所拥有的品牌价值占据 2017年全球 100大最有价值品牌榜所有品牌品牌价值总额的42%。完整榜单如下：

这份榜单中，共有16个品牌在2017年获得了双位数增长，排名依次见下图：

8）Facebook ，品牌价值同比增长 48%至 482亿美元

5）Amazon（亚马逊），品牌价值同比增长 29%至 648亿美元

56）Adobe，品牌价值同比增长 19%至 91亿美元

55）Adidas（阿迪达斯），品牌价值同比增长 17%至 92亿美元

60）Starbucks（星巴克），品牌价值同比增长 16%至 87亿美元

44）Goldman Sachs（高盛），品牌价值同比增长 16%至 109 亿美元

70）华为（HUAWEI），品牌价值同比增长 14%至 67亿美元

63）Morgan Stanley（摩根·士丹利），品牌价值同比增长 14%至 82 亿美元

72）FedEx（联邦快递），品牌价值同比增长 12%至 63亿美元

80）PayPal，品牌价值同比增长 12%至 54 亿美元

（上述几个品牌过去几年的Interbrand品牌价值走势见下图）

2017 年最新加入100大最有价值品牌的三个新晋品牌分别来自媒体、技术和汽车行业，依次见下图：

78）Netflix，品牌价值 56亿美元
84）Salesforce, 品牌价值 52亿美元
88）Ferrari（法拉利），品牌价值 49亿美元

奢侈品牌
我们观察到，上榜 Interbrand 2017的奢侈品牌共有7个，其中 5个的品牌价值比一年前有所下滑：

法国奢侈品牌 Louis Vuitton （路易·威登）排名总榜第 19，卫冕奢侈品第一，但品牌价值同比下滑 4%
奢侈品第二名的 Hermès （爱马仕）排名总榜第 32位，品牌价值同比增长 11%
奢侈品第三名的 Gucci 总榜排名第51位，品牌价值同比增长 6%
法国高端珠宝品牌 Cartier（卡地亚）总榜排名第65位，品牌价值同比下滑 2%
美国高端珠宝品牌 Tiffany 总榜排名第 81位，品牌价值同比下滑 6%
意大利奢侈品牌 Prada 总榜排名94位，品牌价值同比下滑14%
法国奢侈品牌 Dior 排名总榜第 95位，品牌价值同比下滑 7%

中国品牌
2014年首次入榜的中国品牌 华为（Huawei）今年连续第四年入榜，品牌价值大幅上升（+14%），攀升至总榜第 70位（去年 72位）；第二个闯入 Interbrand 全球百强品牌榜的中国品牌—联想（Lenovo）今年排名下滑一位至第100位。

对比2017年和 2008年的两组数据可知，过去十年，全球最有价值品牌的总品牌价值增长 54%。2017年，榜单品牌的总品牌价值为18720亿美元，同比增长4.2%，平均每个的品牌价值同比增长了3.1%。（下图）

全球最有价值品牌近年来稳步增长，跑赢大盘，优于MSCI等在内的知名指数。这是因为强劲的品牌价值可以在经济低迷期维护品牌业务，在繁荣期提振业务。下图为2000年~2017年间，Interbrand 全球最有价值品牌指数（红色）和 MSCI指数（蓝色）增长情况的对比。

在今年的榜单中，有超过一半的上榜品牌来自于汽车、技术、金融服务和快消行业。其中2017年五大品牌价值最高的行业依次是：技术、汽车、金融服务、饮料和零售业，其中零售业今年首次超越快消进入前五。

 

除去五大品牌价值最高的行业以外，Interbrand 另分析出了品牌价值增长最快的几大行业，它们的共同特点是将技术完美转化成了顾客体验，以下依次是增长最快的行业：

零售业

行业品牌价值同比增长 18.7%至 965亿美元

三个上榜品牌：


Amazon（亚马逊）+29%
Ikea（宜家）+4%
eBay（易贝易趣）+1%

运动商品

行业品牌价值同比增长 10.1%至 362亿美元

2个上榜品牌：


Nike （耐克）
Adidas（阿迪达斯）

技术

行业品牌价值同比增长 8.4%至 6752亿美元

15个上榜品牌：Apple（苹果）、Google（谷歌）、Microsoft（微软）、Samsung（三星）、Facebook、Intel（英特尔）、Cisco（思科）、Oracle（甲骨文）、SAP、Salesforce、Hewlett Packard Enterprise、HP（惠普）、Huwawei（华为）、Adobe、Lenovo（联想）

物流

行业品牌价值同比增长 6.5%至 284亿美元

3个上榜品牌：


UPS
Fedex（联邦快递）
DHL

金融服务

行业品牌价值同比增长 5.8%至 1211亿美元

12个上榜品牌：American Express（美国运通）、JP Morgan（摩根·大通）、HSBC（汇丰银行）、Citi（花旗银行）、AXA（安盛）、Goldman Sachs（高盛）、Allianz（安联）、Mogran Stanley（摩根·士丹利）、Visa（维萨）、Santander、Mastercard（万事达）、Paypal

关于 Interbrand
Interbrand 始创于 1974年，自2000年发布全球 100大品牌榜至今，采用“经济附加值”法(Economic Value Added)，评估各个品牌对企业经济利润的贡献，品牌的竞争优势和风险。

候选品牌的经营范围必须覆盖至少全球三大洲，必须广泛涉足新兴的发展中国家和地区，必须有足够的公开财务信息，必须长期盈利，30%以上的收入必须来源于本国以外的地区。

丨信息来源：Interbrand 2017年全球100大最有价值品牌官方报告

丨图片来源：报告原文