2016春季大调研：逆势增长，品牌建设功劳不小

　　在国内外经济的严峻形势下，纺织行业的各项发展指标依然高于工业平均水平，特别是行业利润的增长优于主营业务增长，这其中品质、品种、品牌建设有很大的贡献。中纺联春季调研组深入恒源祥、山东如意、常熟服装城等一大批新老纺织服装品牌企业及集群、市场，了解他们转型的成功策略。

　　3月4日，品牌建设调研组首站来到上海。在中国纺织工业联合会副会长杨纪朝，会长助理、中国服装协会常务副会长陈大鹏，中国家用纺织品行业协会会长杨兆华，中国服装设计师协会副主席兼秘书长张庆辉，中国流行色协会执行副会长朱莎的带领下，调研组与来自恒源祥、之禾、堡尼、欧蒂芙、绿盒子、北极绒、森马等知名品牌企业的负责人展开座谈。

　　调研组在上海召开座谈会

　　会上，围绕《纺织行业“十三五”发展规划》提出的品牌工作的目标任务，调研组了解了当前纺织服装品牌的发展现状、新模式新思路、现存问题、发展趋势，听取品牌企业对联合会的工作建议和政策建议。

　　杨纪朝指出，当前纺织行业的各项发展指标依然高于工业平均水平，特别是行业利润的增长优于主营业务增长，质量效益不断改善。这与企业的感受是一致的，此次调研的很多企业能在大形势不好的情况下保持两位数的增长，品牌建设具有很大贡献。

　　座谈会上，恒源祥（集团）有限公司总经理陈忠伟从战略高度提出要建立高水准的展示平台，树立中国品牌的世界形象。品牌的建设要与时代互动，从恒源祥的经验来看，电商的发展给恒源祥的商业模式带来根本转变，互联网经济给生产方式和生活方式带来了彻底的、颠覆式的变化，他提出用共享经济的思维整合企业供应链，建立消费大数据信息共享平台。

　　面对商业和消费的变革，纺织服装品牌企业直面挑战，不断探索创新。上海堡尼集团总裁汪荣泽表示，商务男装品牌BONI去年的销售业绩出现下滑，但利润反而实现了增长，这源于加强了内部管理，合理把控渠道运营费用。面对消费结构的变化，BONI从商品研发和设计等方面开始了调整，对细节严格把控。

　　森马2015年业绩快报显示，营业总收入增长15.74%，营业利润增长21.87%。浙江森马服饰股份有限公司副董事长邱坚强认为，消费需求还是旺盛的，新兴商业模式给服装品牌带来了机会，中国服装品牌建设需要提升运营能力，零售和服务行业的变革会给品牌带来很多变化和机遇。

　　高端女装品牌之禾（ICICLE）连年保持了高速增长，超过一半的店铺在百货商场中排名前五位。对此，上海之禾时尚实业（集团）有限公司董事长叶寿增认为，服装行业物质极度丰富，但优质服装依旧是稀缺的。在很多品牌寻找“风口”的当下，制造能力被叶寿增视作之禾当下和未来的核心竞争力。他认为，优质的产品不会凭空产生，优质工厂在全世界都是稀缺的，中国的供应链有条件成为世界一流。

来源： 纺织服装周刊 文/刘嘉