2010年奢侈行业蓬勃发展,期待2011年仍然表现出色

    FashionMag.com中文网2月1日--在世界经济环境仍然不景气的背景之下,手袋,手表,香槟,白兰地等众多产品令奢侈行业在2010年繁荣昌盛,而这都离不开它们的增长点-中国。展望2011年,除国际因素干扰之外,前景仍然一片光明。全球头号奢侈品集团LVMH将于周五公布年度业绩,但分析师都预期其销量将首次突破200亿欧元(与2009年相比增长18%)。爱马仕集团前一天公布的销量也将接近20亿欧元(增加24%)。美国珠宝公司蒂芙尼(Tiffany)则预计极有可能创年度销量纪录。而钟表行业巨头,瑞士斯沃琪(Swatch)集团已经实现这个目标,增幅高达18.8%。白兰地销量大破纪录,而在2009年深受经济危机影响(下跌9%)的香槟也几乎完全复苏。

    分析师认为2011年虽然有可能受到2009年和2010年的钟摆效应作用,但今年年初的表现却是非常理想。经济危机令手表,香槟和香水等经销商大量清仓甩卖。但随着经济复苏,一年之后他们又开始重新库存。Bain顾问公司欧洲奢侈和销售部门总监Joëlle de Montgolfier认为,“2010年已经消除2009年的亏损。大品牌公司在经济危机中复苏得最快”。

Association des Professionnels du Luxe
爱马仕 2011春夏系列


    Bain公司预测今年行业的增幅将达到3%至5%,低于去年的10%。香港汇丰银行分析师则预测大品牌奢侈公司的增幅达到11%,相比之下,2010年是13%,2012年是9%。美国和欧洲等传统市场去年已经复苏,但一直落后的日本市场有可能迎头追上。奢侈行业更多还是依赖中国市场。汇丰银行分析师认为中国已经是奢侈品牌大集团的最大客户。巴黎政治学院讲师Serge Carreira认为奢侈品公司在中国的开店政策是“真正的增长点”,再加上“中国游客”,在世界各地的消费量日渐增加。

    由于亚洲市场的重要性,意大利普拉达公司也选择在香港上市。此举也是希望能够增加知名度。因为中国目前的需求“针对一定数量的产品和路易威登,迪奥,香奈儿和卡地亚等品牌”。Joëlle de Montgolfier认为手袋,鞋类,丝绸等配饰产品所占的奢侈品市场份额(2009年为24%)有可能超过服装(27%)。

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