《Vogue》中国编辑总监张宇谈为何做中国首个90后杂志《Vogue Me》

 
近年来传统时尚杂志陷入低迷，但如果抓准目标消费群体新趋势以及线上线下发挥协同效应，将可能获得新的市场空间机会。据业界最新消息，时尚杂志《Vogue》中国针对中国90后群体的全新双月刊杂志《Vogue Me》今天进行在线发布，第一期内容就获得了广告品牌的热烈追捧，20%是广告页面，售价为20元人民币。
 
90后的市场越来越被奢侈和时尚品牌重视，也持续加大了对年轻群体的广告投放，显然，《Vogue》中国的团队嗅到了先机，要去抢占未开发的年轻人时尚杂志市场。

该杂志正式上市的日期在3月28日，《Vogue》中国在杂志社交媒体账号和APP上发布了关于这本260页新杂志的图片。据透露，第一期杂志封面将有中国歌手、演员鹿晗、美籍日本模特和设计师水原希子以及美国演员及音乐家Pyper America Smith，封面由Boo George拍摄。
 
《Vogue》中国推广这本年轻群体杂志，充分利用了现在年轻人热爱的社交媒体，据数据显示，《Vogue Me》官方新浪微博今天开通，微博也才发布才4条，但粉丝已过万，单条微博转发已超过85000次。该杂志也采用了预售的方式，同步在天猫、京东商城、亚马逊和微信进行，另外，《Vogue Me》还将提供一个独家限量版EXO成员鹿晗封面，足见《Vogue Me》已非常娴熟的怎么去俘虏新一代的年轻读者。
 
《Vogue》中国编辑总监张宇接受美国女装日报独家专访时表示，《Vogue Me》是中国首个针对90后群体的杂志。一定程度上，它的推出受到了去年上线的Vogue Mini App影响，APP主要针对的群体也是中国年轻的酷一代，平均年龄在24岁左右。与其他年代不同，后90年代的孩子喜欢跟随自己节奏，与前几代遇到的艰辛状态不同。
 
为何受众群体定位在非传统的Vogue读者群，张宇补充表示：“那时，我想为什么要做一款app?其他杂志的app与实体杂志往往大同小异，何苦呢？然后我想，什么人会使用这些app？年轻人。”这款app目前已被170万用户下载，于是张宇考虑推出一本专门针对年轻千禧一代杂志的可能性。为了测试这个想法，张宇去年将加拿大华人演员和歌手吴亦凡与美国模特Kendall Jenner搭配作为中国版《Vogue》7月刊封面，摄影由Mario Testino完成。
 
张宇兴奋的表示：“7月刊的反响非常好，我们获得了大量年轻粉丝的关注，我们也倍受鼓舞。”《Vogue》中国在新浪微博上的阅读量达到180万，并拥有370万粉丝，而在微信公众号的表现在同行业对比也是一直名列前茅，张宇预测《Vogue Me》在不同的平台将更快速度的吸引更多的读者。
 
张宇透露，7月刊封面的年轻化改变并非受到所有中国Vogue读者的欢迎，她解释称，她收到许多忠实读者的反馈，他们不理解为什么杂志开始迎合年轻群体。
 
张宇对此做了个比喻：“这就是我的决定，你不可能将两个人放到一个身体内。就像母亲和女儿，他们来自同一个系统，但最终，女儿是女儿。母亲是母亲。”
 
谈到封面模特全部为90后时，张宇表示这三位明星在网络上拥有巨大粉丝数量，而每个人的个性也各有不同，穿衣打扮和在各社交平台的活跃度不一样，个人属性也不相同，从唱歌到演戏到时尚设计。水原希子于2010年在电影《挪威的森林》中完成个人首秀，同时也是一名时尚设计师，与日本Opening Ceremony合作，该品牌也受到了Rihanna和Beyonce的青睐。同样，Smith是歌手，与其他三位模特姐妹组成一个乐队叫The Atomics。《Vogue Me》首期还请来了一系列中国明星助阵，包括郭采洁，刘昊和蒋劲夫等。
 
张宇透露很多人问她对这些中国年轻偶像怎么看？他们是肤浅的人吗？她正面回答了这些问题：‘我们不会与形象差的艺人合作，现在的中国年轻偶像都有各自的天赋，他们努力并拥有正能量。”鹿晗似乎是一个例外，张宇表示鹿晗非常有才华、专业并很努力，而且能够用一种安静而幽默的方式表现自已。
 
至于《Vogue Me》的新读者，张宇毫无掩盖的表示他们就是中国市场的目标消费群。早前时尚头条网报道《Vogue》中国依然没决定什么时候启动电商，这意味着《Vogue Me》同样靠广告来获取市场业绩。
 
张宇指出：“后90时代的消费者是受过良好教育的，并成长在一个富裕的中国大环境中。总的来说，他们的父母是富裕的，很多人都会到处旅行。他们非常自信。这就是为什么他们往往非常有主张，并更加具有国际化和全局观的思想。”
 
有分析人士表示，在社交媒体的不断激烈冲击下，传统时尚杂志面临严峻挑战，是去被动迎合还是去主动交融制造衍生杂志获得机会，怎么更懂90后赢得年轻人的认同，新时尚杂志《Vogue Me》将是传统媒体探索的一块试验田。