“黑天鹅”来了?贸易战或波及LV等奢侈品牌

影响奢侈品零售的“黑天鹅”正在浮现。
 
据纽约时报最新消息,随着贸易战的开启,除了对来自中国的产品征税,美国总统特朗普也将对来自法国、比利时和意大利等国家的产品征税,或将涉及Louis Vuitton、Chanel等奢侈品牌,不过该消息未披露征税的具体方案。




向左还是向右,特朗普赢得美国总统大选以来一直令奢侈时尚行业感到不安


 
有分析指,在贸易战中,奢侈品等非必须品是最容易被选中的目标,因为对该品类征税不会对美国本土消费者造成太大影响,美国有自己的奢侈品牌,而该品类的消费者也有能力负担更高的价格,但会对奢侈品牌的业绩产生一定的负面影响,并进一步削弱中国奢侈品消费者在美国的消费力度。
 
奢侈品行业越来越受地缘政治和货币因素的影响,当特朗普赢得美国大选,成为新一任美国总统的消息传出后,欧洲股市全面暴跌,分析师警告,该消息对于奢侈品业或许是消极的,但对于价格亲民的快时尚产业而言是积极的。
 
值得关注的是,美国是Louis Vuitton母公司LVMH最重要的市场之一,在截至去年12月31日的财年内,LVMH在美洲地区的收入为106.91亿美元,占总收入的25%,共有754家门店和3.2万名员工。
 
实际上,美国在1991年的时候曾尝试过类似的举措,对超过1万美元的皮草和珠宝征收10%的奢侈附加税,希望借此筹集90亿美元以减少联邦预算赤字。
 
该政策持续了大约两年后,美国国会便决定喊停,因为征收奢侈税不但没有增加政府的收入,反而降低了美国消费者的购物欲,富裕的消费者宁愿购买不在税收范围内的奢侈品,甚至二手商品。
 
正如Luxury Daily早前在一篇报道中所说的,奢侈品牌的关税一天没有下降,本土消费者依然会选择到其它国家购买。因此有观点认为,美国若征收奢侈品税或使美国消费者步中国消费者的后尘,最终适得其反。
 
Louis Vuitton母公司LVMH董事长Bernard Arnault早前预测,特朗普当选美国总统后保护主义的崛起将成为困扰时尚奢侈品零售的重要威胁。
 

去年6月,LV证实将在美国开设2个工厂


 
去年1月,Bernard Arnault在与特朗普的约见中曾商讨了LVMH在美国的扩张计划,随后又于6月传出Louis Vuitton将在美国开设工厂的消息。而在LVMH早前的投资者电话会议中,Bernard Arnault甚至直接表示,“比起特朗普,我更担心美国时装品牌Marc Jacobs。”
 
另有分析认为,美国奢侈品巨头需要面对的另一大困境或许来源于经济环境的影响。今年3月,美国服装鞋类协会(AAFA)与包括Tapestry集团在内的其他16个相关企业团体致信白宫,呼吁美国不要对中国商品征收关税。
 
与此同时,LVMH等奢侈品巨头正将重心转移到充满潜力的中国市场。自2015年以来,随着关税的不断下调,中国消费者的奢侈品开支逐渐回流,因此如何在中国内地进行本土化营销吸引更多消费者成为奢侈品牌的当务之急。
 
有数据显示,过去一年欧洲奢侈品在中国的溢价已缩水了25%,成为推动国内奢侈品消费的一个重要趋势。根据咨询机构德勤对近2000种奢侈品价格的调查,目前奢侈品在中国的平均售价比法国的同款商品高32%,而前年则高出41%。
 
《金融时报》则在一篇报道中对1318名中国海外游客的消费行为进行了研究,大部分受访者表示已不太会在海外购买奢侈手袋、珠宝和腕表等产品,因为跨境电商的发展和本土奢侈品牌价格已不像以往那么高。
 
中国于7月1日再次下调关税,其中,服装鞋帽和体育健身用品等进口关税平均税率将由15.9%降至7.1%,护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率将由8.4%降至2.9%。
 
上周五,Louis Vuitton已经在中国官网以及线下实体店下调部分产品价格,降价约为300元至1500元,幅度在3%至5%之间。


 

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